非洲电商Jumia Q3业绩亮眼，营收达4560万美元

1.财报回暖

当全球电商巨头在成熟市场争夺火热的时候，非洲这片被称为“最后十亿级蓝海”的大陆，正展现出不一样的生存景象。

前段时间，Jumia发布了2025财年第三季度财务报告。报告显示，本季度Jumia在收入与GMV上全面加速增长，成本结构与运营效率也有了显著的改善，正在逐渐走向盈利。

详细来看，Q3平台营收为4,560 万美元，同比增长 25%；电商平台收入为2,150 万美元，同比增长 4%；GMV 为 1.972 亿美元，同比增长 21%；若剔除南非和突尼斯，GMV 同比增长 26%。

Jumia三季度营收情况图源：jumia

另外，亏损持续收窄与现金消耗大幅降低，成为本季财报最鼓舞人心的部分：运营亏损为1,740 万美元，同比收窄 13%，公司的现金消耗率得到了有效控制，自由现金流状况改善明显。

这意味着Jumia正在告别“烧钱换规模”的粗放阶段，转向更注重盈利能力和财务健康的精细化运营新周期。

而剔除已退出的南非与突尼斯市场来看，平台Q3业务表现也可圈可点：订单量同比增长34%、活跃消费者同比增长23%、实体商品GMV 同比增长 26%、10月订单量与GMV均同比增长超过30%等，以及跨境卖家售出的商品量同比增长52%，显示跨境卖家对非洲市场兴趣正逐渐上升。

对此Jumia表示，现在已进入业务转折点，平台预计在2026 年第四季度实现税前盈亏平衡，2027年将实现全年盈利。

坦白来说，三季度的财报数据也是延续了二季度以来的强劲势头。今年二季度，Jumia就实现了两位数的营收和订单增长，其中营收4560万美元同比增长25%，商品交易总额（GMV）1.8亿美元增长了6%，剔除南非和突尼斯的话，其实物商品GMV同比增长10%。

Jumia Q2财报图源：Jumia

彼时，Jumia还上调了全年指引：预计今年全年实物商品订单量将同比增长25%-30%，目标在2026年第四季度实现盈亏平衡。

2.加速盈利步伐

相较已经成熟的电商市场，非洲算不上一片坦途，但不可否认的是，其所蕴藏的潜力同样巨大。

据Statista的数据显示，2025年，非洲电商市场的收入将会达到404.9亿美元，到2029年，该数值有望增长至560.3亿美元，复合年增长率预计为8.46%。

非洲电商市场加速增长图源：Statista

面对非洲市场的潜力，更多巨头的目光正在被吸引，除了早已布局的Kilimall等区域性平台，国际巨头也开始行动。

例如，俄罗斯电商巨头Wildberries已公开透露，正在积极筹备进入非洲市场。这预示着非洲电商的竞争将不再局限于本土或中国供应链，未来可能迎来更多元化的商业模式和资本力量的角逐。

Wildberries将进军非洲市场图源：ria.ru

竞争加剧固然会带来压力，但也将共同加速基础设施完善，从而做大整个行业的蛋糕，对各平台以及卖家来说无疑是个好消息。

而从市场数据看，一些特定品类已在非洲显示出强劲的增长势头。就以小家电为例，由于家庭生活品质不断提升，这类商品的需求也在不断扩大。

Statista发布数据显示，非洲小家电市场在2025年收入预计达260.3亿美元，在2025-2030年复合增长率为7.24%。对卖家来说，可以在选品上注重实用性、高性价比、并适当考虑本地气候与生活场景，更好打入该市场。

非洲小家电赛道火热图源：Statista

坦白说，为了实现盈利，jumia也是做了很多努力的。例如在物流上的不断投入：今年5月继科特迪瓦试点成功后，其物流服务Jumia Delivery正式拓展至尼日利亚；不久后，还在埃及开罗苏伊士路正式启用其最大综合仓库，成为Jumia在埃及及周边地区供应链运营的关键枢纽。

一个不可忽视的现象是，在Jumia的生态体系中，中国卖家构成了一个不容小觑的群体。依托国内成熟且高效的供应链体系，中国卖家能够快速响应市场变化，以丰富的SKU和极具竞争力的定价策略，持续扩充平台的商品多样性，带来了强有力的供给支撑。

总而言之，Jumia第三季度的财报展现出的增长韧性，也为其在非洲电商赛道的发展注入了一剂强心针。

对于全球跨境电商从业者而言，非洲市场是一片需要极大耐心、本地化智慧和长期主义的战场，并且已不再是一个遥远模糊的概念。未来，谁能在这片沃土上更精准地播种、更坚韧地耕耘，谁就有望在下一个十年收获最具增长惊喜的果实。