OPPO顶不住了，合并两大子品牌

抱团取暖，挨过市场寒冬。

天下大势，合久必分，分久必合。

用这句话来形容现在的手机行业，再合适不过。

十多年前，互联网思维席卷手机圈，各大厂商为了既追逐线上红利又不拉低主品牌调性，纷纷推出子品牌。一加就是在那个时候诞生的，主打高端和极客范。

到了2018年前后，市场进入存量竞争，厂商们又开始新一轮品牌孵化，瞄准更细分的垂直人群。真我、iQOO等品牌应运而生，各自圈地，各显神通。

但手机行业变化太快，没有什么模式能一成不变。

一加和真我相继重回OPPO体系后，昨晚又有新消息传出：这两个品牌正式合并了。

OPPO的这一决策，不只是一家公司对两个品牌的重新梳理，或许也暗示一个行业从少年时代走入成熟期后，不得不面对的现实。

一、一加、真我合并

昨晚，有消息称，OPPO内部发布了一则组织架构调整公告，字数不多，但事情不小：一加和真我正式合并，成立全新的“子系列事业部”。

OPPO高级副总裁李炳忠出任事业部负责人，统管全局。原真我营销服总裁徐起担任事业部营销服负责人，一手抓两大品牌的市场、渠道、销售和售后服务。

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产品端，设立子系列产品中心，下设国内和海外两条线，由原一加中国区总裁李杰统一掌管，直接向OPPO首席产品官刘作虎汇报。

研发层面，原真我的影像、硬件等团队整体打散，并入OPPO各硬件部门，不再保留独立的研发序列。

双方强调，一加和真我的品牌标识依然各自保留。

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促使这次合并的最直接原因，是上游成本的压力。

从去年底延续至今的存储芯片涨价潮，正对全行业形成挤压。有数据显示，2026年一季度存储芯片价格环比涨了50%到55%，二季度预计还要再涨80%到85%。

手机的综合硬件成本被刚性推高，厂商如果提价，消费者不一定买单；如果自己消化，利润就会被进一步压缩。

两头受压之下，OPPO的选择很干脆：与其让三个品牌各自养着独立的研发、营销、供应链，不如把灶台拆了，用一口大锅烧饭。

小米前高管王腾在合并消息传出后也公开评论：“这是市场下行情况下合理的选择，优化资源配置。受上游成本涨价影响，手机市场短期很难增长，今年各大厂基本都在做人员优化。”

除了成本，另一个不能忽视的动因是内部消耗。

一加回归OPPO后，产品和定价与真我在国内中端市场频繁撞车。在2000到3000元这个兵家必争的价位段，欧加系内部的左右手互搏，激烈程度有时甚至超过了对外竞争。

IDC研究经理郭天翔此前分析称：“市场低迷时，成本压力会愈发凸显。过去几年一加、真我陆续回归，本身就说明OPPO的多品牌策略没有达到预期。”

当大盘不再增长，上游成本刚性上涨，三条品牌线各自为战所带来的固定成本，无论如何算都太过奢侈。合并，是理性压倒情怀的一次选择。

二、从分到合，OPPO的现实主义

把时间拉长来看，OPPO的多品牌战略走了一个完整的“先分后合”周期。

2013年底，刘作虎从OPPO离职创办一加科技，打出“不将就”的品牌宣言，主攻高端市场。

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从资本层面看，一加从未真正脱离OPPO体系，其运营主体广东万普拉斯移动通信有限公司，由欧加控股持有约74%的股权。

这种“股权在体系内、运营在体系外”的安排，赋予了一加在产品设计和品牌调性上极大的自由度，也让它迅速在海外极客圈打响了口碑。

真我则诞生于行业精细化发展的大背景下。

2018年5月，真我品牌以OPPO子品牌的身份正式亮相，首款机型真我1在印度亚马逊上架即告售罄。

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它瞄准的是印度、东南亚等新兴市场，走轻资产、短渠道的电商直营路线，用极致性价比抢线上，用一个更灵活的身份去打主品牌不方便直接下探的市场。

但这种多线作战的战略没有持续太久。

2021年，刘作虎发内部邮件宣布一加与OPPO全面融合，一加正式成为OPPO旗下独立品牌。

当时外界普遍将此解读为OPPO强化高端战力的一步棋。

而回归后的一加变了，原先“小而美”的高端定位开始松动，产品线大幅下探中端市场，软件上也放弃了自研的氢OS，全面换装ColorOS，彻底成为了OPPO的一个支线品牌。

五年后，真我也走到了同样的岔路口。

真我的全球化故事在印度和东南亚一度辉煌，但在国内市场，形势要严峻得多。

运营一个独立手机品牌，研发团队要自己养，供应链关系要自己维护，渠道和售后网络也要自己铺，这些固定成本不会因为销量缩水而同比例缩减。

去年年底，真我启动了成立以来规模最大的裁员，研发部门首当其冲，部分团队被裁撤过半。

直到今年开年，OPPO和真我同步官宣回归。真我 CEO李炳忠在回归后统筹整体子品牌业务，品牌的售后也全面接入OPPO服务体系。

从一加到真我，两个子品牌用十几年时间走出了一条“出走再回归”的轨迹，这背后折射的，正是整个手机行业从增量扩张到存量收缩的根本性转折。

三、新的牌局，压力在谁身上

目前，手机品牌的格局已基本固定，强者愈强的马太效应愈发明显。

华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀这六大头部厂商合计吞下了94%的市场份额。

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而根据国际数据公司IDC的统计，2026年第一季度中国智能手机市场出货量约为6904万台，同比下降3.3%。这意味着整体大盘在缩。

在这个存量竞争的时代，规模本身就是竞争力的前提。

展望未来几年，有两个方向的变化大概率只会加速，不会回头。

第一，高端化是不可逆转的大趋势。

用户换机周期拉长之后，消费决策的逻辑发生了根本改变，“买个便宜货凑合用”的群体在减少，“既然要换就换好一点”的心理在蔓延。

这使得厂商的资源投入策略也必须随之调整：与其将兵力分散在几十款中低端机型上搞机海战术刷存在感，不如集中精力做好少数几款精品。

第二，规模化效应将决定谁能留在牌桌上。

上游成本上涨是一个全行业的紧箍咒。中低端手机两头受挤：制造成本往上顶，消费者的换机意愿往下掉。

在这样的存量环境下，能保持利润模型健康运转的，不会是“单品做得最极致的”，而是“资源复用效率最高的”。

谁的研发平台更统一、供应链议价能力更强、渠道覆盖更密集，谁就更有可能扛过下行周期。

从行业全局看，OPPO的整合只是揭开了序幕。

iQOO早已深度融入vivo体系，荣耀在独立之后的几年里也经历了剧烈的策略摇摆和份额波动，就连小米的Redmi，在2026年一季度同样承受了不小的出货量下滑。

多品牌独立作战的年代，在新的市场环境下正变得越来越不合时宜。

手机行业正在经历一场沉默的洗牌。

分拆，是为了更灵活地争夺增量市场；合并，则是为了更稳健地守住存量阵地。

一套完整的行业周期下来，只有真正理解了“分与合”的恰恰相反、却一脉相承的商业智慧，才能在这个战场上走得更远。