泰国掀起打假风暴，半年查扣130万件假货

1.电商打假升级

电商狂飙的时代，流量与增长不再是唯一主题。当假货开始侵蚀市场、危害安全、冲击产业，监管的重拳必然落下。

近日，泰国知识产权厅宣布联合多部门升级电商打假措施，重点围剿线上假冒、侵权、伪劣商品，力度空前、覆盖全平台。

具体来看，2026财年前6个月（2025年10月至2026年3月），泰国已查处侵权案332起，查扣假货超130万件，造成经济损失约23亿泰铢。据了解，涉事商品集中在日用品、美妆、3C 配件，大量伪造认证标识，安全隐患极大。

严厉打击电商平台侵权商品 图源：bangkokbiz news

对此，泰国商业部知识产权局局长奥拉蒙直言，近年来，制假售假模式不断升级，也有一些不法商家通过电商平台销售，通过低价策略吸引消费。

一些大案更是敲响了警钟——不久前，泰国中央调查局在曼谷捣毁一处大型假冒化妆品仓库，查获假冒洗护用品及化妆品共计11.8万件，涉案价值超1000万泰铢。

捣毁大型假冒化妆品仓库 图源：tapa-apac

执法人员在现场查获了莱欧、CeraVe、Bioderma 等国际品牌仿品，以及2.3 万枚假冒商标、4054 件制假设备。这些货品通过跨境走私入境，在电商平台低价倾销，日均销量500至1000件，已持续运营半年之久。

可以发现，造假者现在手段升级，开始高度复刻包装，伪造泰文标签、FDA注册号、TISI认证，让普通用户几乎无法分辨。

这些假货不只是侵权，更是隐藏的“健康杀手”。例如劣质化妆品含禁用成分，易致过敏、烂脸甚至长期损伤；不合格3C产品电路不达标，可能引发短路、烧毁甚至火灾。

2.监管全面收紧

据《2026东南亚电商报告》数据显示，2025年东南亚平台电商整体GMV达1576亿美元，同比涨幅达22.8%。其中，泰国的增速世界领跑，交易规模增幅高达51.8%，展现出强劲的市场活力。

东南亚各市场GMV情况 图源：跨境东南亚

高速增长的同时，合规体系也在快速完善。

泰国《数字平台服务法》（DPS法）下达通牒，要求各大主流电商平台必须在2025年12月31日前建立强制核查机制，让不合规商品彻底从泰国市场消失；而以Shopee、Lazada为代表的电商平台，也在几个月前就要求新入驻卖家提供商标证明、品牌备案，否则可能会被限流。

并且回过头来看，泰国对假货的打击力度也一直保持高压态势。

去年上半年，打击假冒商品特别工作组就处理了139起侵权案件，查扣仿品超131 万件，打掉两大网络分销平台，起获假货70 万件。 

泰国半年时间内处理139起侵权案件 图源：MGR ONLINE

打假不是打压市场，而是净化生态。对正规卖家而言，劣币被清退，会让流量更公平、转化更健康。

整体来看，泰国电商仍在高速增长，但逻辑已经变了，真正能吃到长期蛋糕的，一定是守规则、重品质、做品牌的卖家。