拼多多针对“零添加”等食品违规营销开展专项治理

6月4日消息，拼多多发布公告称，将针对食品类商品中使用“零添加”“无添加”“未添加”等相关表述的宣传行为开展专项治理，进一步规范食品营销宣传内容，保障消费者合法权益。

在具体经营场景中，商品标题、图片、商品属性、详情页、短视频、直播等各类商品描述信息均属于治理范围。平台要求商家和达人不得在上述场景中使用“零添加”“无添加”“未添加”等相关宣传用语。对于使用“无”“不含”等表述的商品，相应配料或成分含量必须为零，并能够满足相关标准要求。

图源：拼多多规则中心

根据公告要求，食品标签或商品宣传信息中如特别强调某种配料或成分的添加、含有情况，应按照相关规定明确标示该配料或成分的添加量或在成品中的含量。对于强调某种配料或成分含量较低或不存在的情形，也需按照规定标示。使用“无”“不含”等词汇时，其相应配料或成分含量应为“0”。

同时，对于食品添加剂、污染物以及法律法规明确规定不得添加或不应存在于食品中的物质，也不得使用“无”“不含”等相关表述进行宣传。

公告还对相关同义词进行了明确界定。其中，“零（0）”“0%”“没有”“未含”“含量为0”等被视为与“无”“不含”含义一致；“零添加”“无添加”“未添加”“未使用”等则被视为与“不添加”“不使用”含义一致，并纳入统一管理范围。

针对违规行为，平台表示将依据相关管理规范进行处理。根据违规情节轻重，采取商品下架、禁售、删除、屏蔽、降权、移除资源位、移除广告、店铺禁止上新、限制店铺功能及资金提现、提高或扣除保证金、关闭直播、删除短视频等措施。