Wildberries杀疯了：12万平的仓，直接砸向俄罗斯本土

一、重仓奥伦堡

对于电商平台来说，建仓早已不是什么新鲜事。但这一次，Wildberries选择的地方有些特别。

近日，Wildberries宣布将在俄罗斯奥伦堡州建设大型物流中心，总面积约12万平方米（相当于17个足球场），计划于2027年全面投运。

奥伦堡物流中心已完成主体结构建设 图源：奥伦堡州政府视频截图

如果只看新闻本身，这似乎只是一次普通的仓储扩张。但真正值得关注的，并不是“建仓”，而是“建在哪里”。

奥伦堡位于俄罗斯与哈萨克斯坦交界处，是连接俄罗斯欧洲部分、中亚地区以及中国陆路运输网络的重要节点。长期以来，这里都是俄哈贸易和跨境物流的重要通道之一。

俄罗斯奥伦堡地理位置图 图源：m.earthol

换句话说，奥伦堡的价值，不在于当地市场规模，而在于其区位优势。

事实上，过去几年，Wildberries一直在疯狂扩张物流网络。根据母公司RWB披露的数据，仅2025年，其物流和IT基础设施投入就超过3100亿卢布。

到2025年底，平台物流建筑总面积已增至520万平方米，物流设施数量超过200个，基本覆盖俄罗斯主要城市。与此同时，俄罗斯腹地的萨马拉、弗拉基米尔等地的大型物流中心也陆续投运。

RWB集团发布2025年财务报告数据 图源：Retail

可以看到，Wildberries的物流网络正不断向俄罗斯腹地和边境地区延伸，而奥伦堡正是这张物流版图中的关键节点。

二、下沉式物流扩张

如果把时间拉长来看，奥伦堡项目其实并不是一个孤立事件。

具体来说，Wildberries落子奥伦堡，而Ozon则不断向西伯利亚和远东扩张。今年4月，Ozon在克麦罗沃州启动大型配送中心；此前还在中俄边境城市布拉戈维申斯克设立首个海关物流中心，月处理超150万件跨境包裹。截至2025年底，Ozon已拥有51个履约中心和150多个物流枢纽。

Ozon物流基础设施数量 图源：InterFax

AKIT数据显示，2025年俄罗斯电商市场规模达到11.5万亿卢布，同比增长28%。但Data Insight报告指出，增速已从2024年的41%放缓至19%，订单量增速创八年来新低，市场进入存量竞争阶段。

说白了，市场仍在增长，但增长逻辑已经变了。当莫斯科的用户红利吃尽，新的增长只能去其他地方寻找。

这也是为什么近几年，无论是Wildberries还是Ozon，都在持续加码区域物流中心。

Ozon于克麦罗沃州启动大型配送中心 图源：Delivertwo

而奥伦堡这样的边境城市，还有另一层价值——它距中国新疆霍尔果斯口岸直线仅约1800公里。这意味着中心一旦投运，中俄陆路运输链路有望进一步优化，跨境履约效率也将大大提升。

从这个角度看，Wildberries修建这一物流中心，更像是在提前布局未来的增长通道。

总而言之，奥伦堡项目背后折射出的，是俄罗斯电商增长逻辑的变化——当核心市场逐渐成熟，平台开始通过物流下沉寻找新的增量。而物流网络延伸到哪里，新的消费市场和增长机会，往往就会出现在哪里。