深圳老板靠卖小风扇，干成10亿级跨境巨头

一、干出全球第一

小风扇，作为一个低门槛品类，早已是卖家公认的红海赛道，大牌、杂牌竞相压价，卷得没边。然而就是在这样一片竞争激烈的市场上，一家来自深圳的品牌创造了奇迹。

这个品牌就是几素JisuLife。

在全球知名旅行权威杂志《Travel＋Leisure》近期一项测评中，JisuLife Life7手持风扇一举获评便携风扇品类综合实力最优单品，理由是功能多样，携带方式便捷，续航能力突出。

JisuLife单品被推荐 图源：Travel＋Leisure

事实上，不少海外消费者对JisuLife并不陌生。毕竟该品牌已经连续多年包揽全球USB小风扇销量第一，在全球40多个国家和地区拥有超4000万用户，知名度和影响力都很高。

能把一个看似“鸡肋”的小单品干到全球顶尖水平，JisuLife成功的背后，靠的是极致的产品打磨能力。

多数品牌都将便携小风扇视作普通消暑日用品，一味低价走量。但JisuLife却打破了这一惯性认知，选择在“细节”和“价值”上做文章。

具体来说，品牌不仅在性能上精益求精，持续优化续航与风量表现；更照顾到消费者多元化降温需求，针对户外、办公、开车等多个场景，推出挂脖、桌面、手持等十几种形态的产品，部分机型甚至加入了照明、吹尘、充电等功能，以场景化创新赋予产品更多实用属性。

JisuLife婴儿车风扇 图源：JisuLife

有扎实的产品力打底，JisuLife在定价上也大刀阔斧，即便在东南亚市场单品售价可超80美元，依旧收获大批忠实消费群体，市场竞争力十分突出。2024年其全球营收已突破10亿，2025年全年数据未公布，但上半年营收同比保持增长，业绩稳健。 

二、深耕场景差异化

从JisuLife的海外掘金历程我们不难看出，随着产品技术的不断迭代以及全球消费者需求的持续变化，单纯靠低价铺货、直白售卖产品的粗放式经营模式早已行不通。

尤其是在小风扇这类门槛较低的红海赛道，硬拼性能难以比肩头部大牌，一味打价格战又利润微薄。

因此，与其在同质化竞争中内耗，不如像JisuLife一样，从大品牌尚未完全覆盖的消费需求出发，聚焦多元使用场景做差异化布局。

JisuLife深耕场景差异化 图源：JisuLife

包括JisuLife在内，市场已有不少成功案例。

同样扎根便携风扇赛道，TikTok 美国本土店铺GLORYDL INC旗下一款小风扇就与众不同。

具体来说，该产品专为汽车座椅散热需求设计，整体造型细长扁平，可以很好地嵌入车枕和车座间的缝隙之间，将冷风精准送入后背和座椅之间的夹缝，这往往是车载空调覆盖不到的死角，也是传统车载风扇难以顾及的使用盲区。

数据显示，今年5月19日上线后，GLORYDL INC车载小风扇在短短14天时间里就售出超6000单，总销售额近60万元，平均下来卖家每天都有超4万元进账。

TikTok大火的车载风扇 图源：TikTok

总而言之，红海市场从不缺产品，缺的是贴合多元需求的创新好物。唯有深挖细分用户痛点、打磨产品差异化优势，卖家才有机会捕捉更多赛道红利，抢先一步孵化出跨境爆款。