天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作

8月25日消息，今日，欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作，旗下高档化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫国际妙颜社。

（图源：新浪网）

据了解，“妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆集合店，目前聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌，满足进口美妆人群的一站式购物体验。

天猫国际相关负责人表示，妙颜社将利用数字技术和营销服务助力品牌建设、品类发展、新品孵化，同时通过升级的会员体系助力品牌精准触达和运营进口美妆人群。

而在此前，欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫国际，开设海外旗舰店，成功试水中国市场。此次与妙颜社达成直供合作，也将进一步为其挖掘进口生意机会，推动高端线品牌更高效地拓展规模化的进口消费人群。

公开资料显示，欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，其经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂，旗下品牌涵盖彩妆、药妆、口服美容、香水、美发等众多领域。

值得一提的是，去年4月，为加速阿里巴巴在首届进博会上宣布的5年2000亿美元进口战略，天猫国际启动了进口美妆“造新”计划，与欧莱雅达成新品牌孵化合作，在第三届中国国际进口博览会首发新品，新入驻品牌参展。

另外，现在越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开启双模式合作，通过天猫国际平台和直营的“双轮驱动”模式，可以推动海外品牌加速入华，更灵活、高效地挖掘中国市场的业绩新增长点。

以欧莱雅集团为例，旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌，都是通过入驻天猫国际首次进入中国市场，并快速在国内获得品牌声量与销量。