猫咪张嘴说脱口秀直播带货，网易严选用三维合成技术探索抖音新玩法

9月29日晚，网易旗下的新中产生活方式品牌网易严选，在其官方抖音直播间进行首场猫咪脱口秀带货直播。直播采用「三维全写真动作」合成技术，让猫咪张嘴说话，用讲脱口秀的方式卖货，让观众打call下单。这一形式成为抖音直播带货的先例。

随着脱口秀大会第四季的热播，脱口秀再度成为品牌方追逐的热点营销标的。网易严选以“脱口秀”+“猫咪直播带货”解锁流量密码。据了解，与日常平均水平相比，本场直播销售额与观看量均实现10倍的增长。在内容创作上，本场直播由“脱口秀大会”卡司、奇葩说辩手赵有成亲自创作猫咪脱口秀脚本。此外，猫咪亲自说脱口秀也是一大亮点。作为猫粮的直接“消费者”，由猫咪亲自诠释商品卖点，在博得消费者好感的同时，也提升了卖点说服力。

直播间变脱口秀大会分会场。猫咪吐槽主子脱发：我掉毛比较均匀，他“掉毛”只掉头上。猫咪吐槽主人在撸猫还要上抖音云吸猫：家猫没有野猫香吗？在线观众变身“人均段子手”，和猫咪互飚金句。网友：能不能分享一下绝育的感受。猫咪：可以带你一起去，享受粉丝优惠第二个半价。

在技术层面，网易严选此次将「三维全写真表情动作」合成技术运用在抖音直播中，也是技术领域的一次探索与尝试。品牌将继续探索新的形式给观众带来新鲜感，在流量时代捕获用户的注意力。

网易严选是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌。2021年，品牌发力全渠道布局建设，抖快渠道迅猛增长。网易2021年Q2财报显示，网易严选抖快渠道销售额增长近300%。618期间，网易严选登上京东居家日用销售品牌榜榜首，并拿下天猫、京东618国产猫粮双料冠军。