出海遇阻！字节旗下跨境女装平台关停！

1、事出突然，平台突然关闭

在大概一周以前，字节跳动新推出的女装跨境出海独立站Dmonstudio在跨境圈吸引了不少关注，甚至有不少卖家已经开始研究应该如何入驻。

但在仅仅不到一周后，Dmonstudio却似乎已经宣布关停。

进入Dmonstudio网站主页，现在已经只剩下刊登的一份致消费者的公告。

公告显示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，但已经在网站上购买了商品的消费者，可以继续享受售后服务。如果消费者对订单有任何疑问，都可以通过邮件联系到Dmonstudio团队。

除了网站的公告，在全网搜索Dmonstudio的社交媒体账号可以发现，目前其Facebook账号主页已注销，但Pinterest账号还是公开的，不过仅有12个粉丝关注。

账号简介描述其是顶级的女性在线时尚商店，售卖商店派对礼服、伴娘礼服、OL礼服等，并且兼具时尚与便宜实惠。

值得注意的是，在账号封面，还有双十一活动的宣传页面。而在前两天，Dmonstudio网站主页还挂着情人节的促销活动。

2、折戟沉沙或是发扬光大

根据此前媒体的报道，字节跳动的内部人士曾表示，虽然Dmonstudio网站上线的时间不久，但在内部已经筹备颇有一段时间了。并且，该项目在字节跳动里属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。

深圳一位与TikTok关系密切的消息人士曾向该负责人咨询后称，TikTok旗下确实有一个类似于Shein的自营品牌，但具体名称尚未公布。

Dmonstudio有两个主要的域名——dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com——这两个域名都是同一个品牌。

此外，信息显示，Dmonstudio域名于2021年11月3日注册。在介绍中，平台声称拥有数百万客户，覆盖全球100多个国家，包括北美国、欧洲和中东，并且可以在5-15个工作日内通过其海外仓库发货。

而从网站风格和业务范围来看，其运营模式与目前跨境快时尚龙头SHEIN高度相似。

不过，从网站相关页面无法看到Dmonstudio跟字节跳动和TikTok之间的关联，有分析指出，字节跳动对其跨境电商项目一向比较低调，尤其是在初始阶段，不愿意对外披露太多详情。

尽管字节跳动对于其跨境电商项目遮遮掩掩，甚至Dmonstudio刚被挖出不久就迅速关停，但是关注相关信息的人都能发现，字节跳动在跨境电商上实则是密谋已久。

早在2020年年底，字节跳动创始人张一鸣就提到，2021年字节的目标中将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中就包括跨境电商。

而除了疑似对标SHEIN的女装平台，前不久字节跳动还直接推出了一个独立于TikTok和TikTok Shopping的出海应用——Fanno。

 目前，Fanno已经在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出，这也是亚马逊欧洲站最重要的布局区域，表现了字节跳动对标亚马逊的决心。

事实上，这些独立应用也在使得字节跳动旗下的跨境电商方案不断扩充。

首先是与Tik Tok相关的，比如TikTok Shop。在这种方案中，TikTok管理从运输到履行和购买点的一切步骤。此前，TikTok一直在印度尼西亚和英国测试这个系统。

除了这个买卖方案，还有一种就是与第三方商务伙伴合作的电商产品TikTok Shopping，这个产品基于TikTok生态，提供销售和广告功能，帮助品牌主和商家更好地触达消费者，但并不直接进行销售。

在Fanno上，商家则是通过平台向用户提供并销售商品，Fanno为此提供相应的功能服务和其他服务。

Fanno还在条款中表示平台只是为商家提供服务，并不直接销售产品，这也表示，Fanno不做自营，专注平台服务搭建。

而在其官网上，目前已经出现了Fanno Express的banner，透露出其要像亚马逊一样做自营物流的想法。

 拥有这么多相关渠道，自然也让字节跳动收获颇丰。曾有接近字节跳动的知情人士表示，目前跨境电商已经是TikTok For Business的重要收入来源之一。

除了亲自入局之外，在过去的2021年，字节跳动也在通过投资布局跨境电商。

去年3月，字节跳动投资了跨境独立站斯达领科。一个月后，字节跳动又联合小米投资了被称为“亚马逊三杰”的帕拓逊。

去年8月，字节跳动还投资了重点覆盖欧美地区的跨境物流公司纵腾集团，以及起源于中东的迪拜物流公司iMle。

通过对于自身业务的开拓以及对于其他公司的投资，字节跳动的跨境电商版图正不断完整，逐渐形成了自有平台+供应链+物流的闭环。

最近，还有一位接近字节跳动人士透露，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的电商拼图，扩充海外电商布局。

虽然最后被抖音电商负责人否认，但字节跳动在跨境电商以及跨境物流上的投资却是有目共睹。

3、突发变故影响不大

尽管对标SHEIN的Dmonstudio突然关停似乎给字节跳动的出海之旅蒙上了一层阴影，但在完善的生态闭环之上，字节跳动的出海之旅受到影响的可能性其实较小。

拿Fanno举例，尽管目前上线仅仅三个月，Fanno上已经出现了销售过千的商品链接，作为一个独立平台，足以体现字节跳动以及TikTok在海外的号召力。

与此同时，Tik Tok的电商业务也在不断发展，毕竟Tik Tok平台上的活跃用户足够多，而通过视频种草已经成为了一种潮流。

在这种潮流的推动下，字节跳动的出海之旅也将逐渐推向高潮。