抖音电商治理巨量千川内容推广不规范行为

3月23日消息，近日，抖音电商发布巨量千川-关于加强内容推广不规范治理公告（高频低质类型）。抖音电商表示，为保障平台内容推广健康，维护平台生态，保护消费者权益，近期将对以下5类违规类型加严管控。

包括款式/颜色/图案/形状虚假：宣传展示的商品或其款式、颜色、图案、形状等商品信息，与购物车分享的商品或其款式、颜色、图案、形状等商品信息不一致的宣传行为。

卖惨营销：通过扮演贫困农民、行动不便、身体障碍等弱势群体，或通过自伤自残、假装生病等，炒作产品滞销、生计困难等剧情，博取用户同情，以此达到推广商品目的。

举止着装低俗：宣传出现低俗的着装举止，如穿着过度暴露的着装，做出低俗类擦边球动作。宣传暗示：宣传使用隐晦描述/隐晦专家形象形容商品功效。展示身体污垢：展现或清理真人身体污垢，易引起用户观感不适宜的内容。

抖音电商表示，平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》 、《巨量千川准入&管控规则指引》 、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规内容、广告主予以更加严格处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等。

此外，抖音电商还发布了巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理公告。平台发现部分用户在推广保健品，鲜花园艺，美妆，服饰类内容，以及在描述售后服务相关问题时，存在违反平台管理规范的情况。

为保障平台内容推广健康，平台将对情节严重的违规行为进行处理，依据相关平台规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者予以处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。