巨量引擎营销科学推出全新SCI品牌力模型2.0

6月9日消息，据“巨量引擎营销观察”公众号消息，近日，巨量引擎营销科学将去年引擎大会提出的SCI品牌力模型进行升级迭代，推出全新SCI品牌力模型2.0。据悉，作为品牌的度量衡、增长的导航仪，SCI品牌力模型与巨量云图其他功能模块相结合，进一步诊断和分析品牌资产，助力品牌客户长期生意增长。

SCI品牌力模型，从品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（lmage）三个角度评估和追踪品牌健康度状况。第一个指标品牌规模可以理解为种草规模，是品牌的基本盘。度量品牌规模的指标体系是人群资产，即巨量云图O-5A模型。在科特勒的5A理论基础之上，O-5A模型按照认知-种草-行动把5A人群拆成了3个层级:A1-被动A3代表了认知人群，主动A3代表了询问人群，A4和粉丝代表了购买和复购的转化人群。在巨量云图，品牌可以通过对比头部企业了解自身种草水平。

第二个指标品牌效率，即品牌的转化能力。效率指标包括人群流转率和内容的效率两部分，其中人群转化率包括A1-被动A3增长率、主动A3及A4流转率和粉丝增长率，内容效能包括内容的完播、点击、互动、转化，这些指标分别对应且体现了认知-种草-行动人群规模的增长与流转效率。通过品牌内容资产分布情况，巨量引擎可以指导品牌选择合适的触点、达人、创意等，补齐短板，提升ROI。

最后一个指标是品牌形象，这个指标是定义品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价，认知的深度、广度除此以外，巨量引擎可以针对核心受众进行口碑监控，挖掘正负评关键词，进行负面心智挽回，帮助品牌主动管理口碑，提升品牌自然内容曝光量和搜索量。