618电商大促，不容忽视的直播电商实现翻倍增长

今年的年中电商大促已经完全落幕，据各平台数据显示，618全平台销售额达5969万亿，GMV yoy+8.2％，线上消费呈回暖态势但仍受消费疲软拖累。受大主播缺失、活动力度不大、物流受限等因素影响，淘宝、京东等老牌电商平台增长较缓。而作为新兴势力的直播电商却实现了翻倍增长。

从平台层面看：主推“新市井电商”的快手，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促进60%的GMV。快品牌订单量超过1200万等。抖音平台则在“东方甄选”的助力下出圈效应显著，618期间凭借独特的直播模式，累计销售额达3亿；明星主播黄圣依、杨子的一场“天仙配”轻喜剧直播也收获了不少的话题度，一度登上抖音直播榜榜首。

而在直播电商相关机构的表现上，头部MCN遥望网络发布了本次618的最新战报：618期间共开播456场；创造GMV16亿+，同比增长近100%；单日破亿直播间5个，破千万直播间30个。对此，遥望董事长谢如栋曾在采访中表示，并不追求数据的突破，而是内容上的“破圈”和为商家赋能。

无论是单一机构数据还是整体平台数据，都可以看出，失去了“头部”的直播电商依旧是整个618的主要输出力量，呈翻倍增长的势力不容忽视。