唯品会联合脉脉发布《2022职场美妆新趋势》

9月6日消息，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。

《2022职场美妆新趋势》显示，90后已然成为美妆市场的消费主力军。在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”（国际高端大牌面霜）的购买量同比增长了52%、88%。

分行业来看，职场人群是最舍得在护肤上花钱的群体。虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班，但他们对护肤产品的要求很高，较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外，体制内员工容易接受种草，近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

从城市来看，一线、新一线城市用户更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是，发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示，在最爱买防脱发产品的城市中，除北上广深，重庆也挤入前五阵列。 

自今年00后正式步入职场以来，“00后整顿职场”话题频频出圈。问卷结果显示，42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班。在部分00后眼中，职场是个性化展示的舞台，他们乐于创造“新职场妆容”，包括“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格。

同时，00后的办公桌上不乏护手霜、喷雾、口红、粉底、腮红等单品。大部分00后的第一件职场美妆单品是粉底，但被他们票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔，眉毛成为00后职场人在化妆时最关注的五官。 

《2022职场美妆新趋势》还显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。其中，大部分体制内的受访者表示自己素颜，或只需15分钟画出好气色即可；超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班，需要化妆半小时以上才出门；超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。