敦煌网与高校联合举办线上沙龙 探讨企业出海路径

9月30日消息，敦煌网集团与北京大学光华管理学院数字教育中心近期联合举办“中国企业出海：从战略选择到路径设计”线上沙龙，探讨本土企业出海的国际化战略和营销路径。

沙龙活动中，北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐分享了对中国企业国际化发展趋势的思考，并对中国企业走到哪里去、如何走出去及国际型企业的风险控制与组织管理等问题提供了战略建议。

（图源敦煌网微信公众号，下同）

敦煌网集团营销服务中心副总裁李卫认为，在社交电商崛起的当下，除了要实时洞悉外部环境局势，跨境电商企业自身的数字化能力成为新时代下破局的关键。

他补充道，“以敦煌网集团孵化的社交电商SaaS平台MyyShop为例，就是在将全球各大社交平台上的网红、KOC等内容创作者群体，与中国供应链连接起来。MyyShop旗下先知AI等智能化工具，能够基于对行业、商品、短视频、运营多维度大数据的洞察分析，帮助用户一键筛出爆款。”

在“圆桌讨论”环节中，嘉宾分别围绕外贸政策趋势、企业出海模式、跨境电商领域的人才战略等话题展开分享，并就如何打造海外消费者信任的品牌、如何选择适合的营销场景与工具等业界关注的热点话题，与线上听众进行交流。

对于人才战略方面，敦煌网集团董事长执行助理田梅表示：“跨境电商人才需求正在发生策略上的转变，一方面是对数字人才、AI技能人才的大量需求，另一方面，是对复合型人才的需求。随着电商领域职业岗位生命周期更迭加速，企业更加重视对人才综合素质的要求，具备跨界经验和快速学习能力的人才将受到更多青睐。”

值得一提的是，近年来，敦煌网集团积极推进与知名高校合作。2022年8月，敦煌网集团宣布与香港大学经济管理学院达成合作，以真实的跨境电商案例与数据，提升学生商业分析实战能力。

双方还将合力打造跨境电商行业智库，建立专业、可持续的跨境电商知识分享平台，针对行业热点趋势组织跨境电商主题研讨，并通过跨境电商报告、白皮书等形式联合发布研究成果，指导跨境电商政策制定与商业实践。