资生堂男士品牌SIDEKICK侍刻首战天猫双11

今年天猫双11将在10月24日晚上8点开始预售，届时资生堂旗下全新男士护肤品牌SIDEKICK侍刻，将迎来品牌创立后的首个天猫双11。

“这对我们是一个重要的时刻，希望能在天猫双11可以让更多消费者了解侍刻，并在双11期间进行更好的品牌曝光和人群沉淀，这是我们本次最看重的。”SIDEKICK侍刻品牌负责人Gary表示。

据悉，定位新奢男士护肤的SIDEKICK侍刻今年6月在日本上市，7月正式登陆中国。天猫是品牌最重视的平台，因此在正式登陆中国市场前一个月，就在天猫先行开店，做中国市场的上市测试。

“我们对中国男士护肤市场有很高的期许和信心”，Gary表示，尽管当前中国男士护肤市场仅占2%左右的体量，但过去几年一直维持稳定的双位数增长，而资生堂进入男士护肤品类市场已有将近100年时间，过去5年一直在进行亚洲年轻男性护肤产品的开发和研究，SIDEKICK侍刻正是在新的市场和消费需求下应运而生。

Gary认为，天猫拥有最多和品牌高度匹配的年轻男士消费者，并有丰富的商家工具和敏锐的消费者洞察，能够帮助品牌在上市初期精准地抓住核心人群。通过天猫，SIDEKICK侍刻发现男性消费者对圈层文化有更强的兴趣，例如热衷露营、飞盘、陆冲等社交和潮流运动的消费者与品牌的目标人群非常契合，因此通过组织社团活动来与消费者进行深度的沟通，挖掘潜在消费场景。

“天猫双11是品牌上市阶段的重要时间结点，但我们并不急于做马上变现的动作”，Gary表示，品牌希望和消费者建立长久信任关系，成为朋友，而天猫能做到品效合一，更适合做品牌孵化和积累。

2021年8月，天猫率先把男士护理升级为一级类目，引领美妆新趋势赛道。过去一年，天猫上有9个男士护理品牌成交额破亿，今年天猫618“男颜经济”增长显著，男士理容达到同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼。