世界杯开赛两天 京东超市啤酒成交额增长78％

11月25日消息，世界杯开赛11月21日至22日两天期间，京东超市啤酒成交额同比增长78%。地域上，北京成交额最高，黑龙江增速最快，达14倍。

品牌维度方面，喜力成交额同比增速最高，达230%，青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后，同比增长分别为169%和163%；从环比来看，青岛啤酒和雪花啤酒分别增长52%与50%。

商品维度方面，百威淡色拉格啤酒450ml*18听与青岛经典500ml*24听成为爆款，成交额同比增长12倍与10倍。百威冰啤酒500ml*18听、喜力500ml*18听、麒麟一番榨500ml*24听表现不俗，成交额同比增长分别为321%、233%、151%。

（图源京东超市下同）

地域维度方面，北京、广东、上海、山东、江苏的啤酒成交总额居前五。从成交额同比来看，黑龙江、吉林、重庆、内蒙古、上海成为前五，分别增长为14倍、7倍、335%、189%、143%。

此外，在居家看球趋势下，京东平台世界杯氛围相关装饰品销量也有所增长，近一周装饰品销售额环比增长超200%，新新精艺品牌2022世界杯装饰套装、窗贴等产品受到消费者的热捧。同时，玻璃杯、酒具品类热卖，近一周销售额环比增长超50%，特别是啤酒杯和威士忌杯成为消费者选购的焦点。富光、个杯堂、不东等水杯品牌的世界杯IP授权衍生品，如保温杯、玻璃杯、马克杯等，自11月20日以来销售呈现持续增长趋势。

除京东外，其他平台也监测到世界杯热度带动商品营销。美团数据显示，开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。其中，在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；在饮料外卖订单中，可口可乐环比增长42%，红牛环比增长了43%。