抖音电商助农发展报告：过去一年农特产销量同比增长527%

11月29日消息，抖音电商近日联合中国农业大学智慧电商研究院课题组、巨量算数、算数电商研究院共同发布《2022电商助农发展报告》（下称《报告》）。《报告》指出，电子商务是数字时代乡村振兴的重要途径，为“数字下乡，农货上行”搭建了新平台、形成了新业态。兴趣电商平台上的短视频、直播、商城等新型带货工具，拓宽了销售市场，提高了产销对接效率，降低了农产品上行成本，创造了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的局面。

图源：巨量算数

《报告》指出，在国家政策的推动下，农村交通、物流、网络等软硬件建设逐步完善，随着短视频、直播带货的普及，供需两端因势而变，消费者注意力逐步从图文向视频转移，大量商家加速线上渠道投入，农产品电商面临从“人找货”到“货找人”的全面转型升级。

《报告》显示，从2021年9月至今，抖音电商直播间里讲解农产品的时长累计达到3195万小时，三农电商挂车短视频播放了2873亿次。同时，更多创新的营销模式也被应用到农产品市场，基于抖音电商全域兴趣电商的特质，平台也拓展了商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道，为各地农产品销售提供增量市场。过去一年，抖音商城带动的农特产销量同比增长了527%，搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

图源：巨量算数

《报告》从数商兴农、品牌强农、多元品类等方面，分析了抖音电商农产品总体情况及农产品空间特征。

报告显示，抖音电商“山货上头条”溯源农产区，一年内重点覆盖8个省份146个县市，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营，扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条助农话题累计点赞、评论、分享了近9000万次。过去一年，在“山货上头条”的定向扶持下，贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。

图源：巨量算数

《报告》将抖音电商助农模式分为四大类，即兴趣助销模式、产业融合模式、品牌打造模式和人才助力模式。兴趣助销模式是抖音电商针对农村地区的特色农产品进行内容生成、平台资源倾斜等一系列措施，帮助农村地区的特色农产品拓展销路、对接目标消费者，从而提高农产品上行质量与效率，进而助力乡村发展。

《报告》最后指出，电商平台需在强化专业化农村电商主体、打造协同性农产品供应链、建立全流程运营服务体系、强化多渠道农产品质量监管等方面继续发力，让既懂农业生产又懂电商的新农人成为主角、让农产品供应能力多方位提升、在不断塑造优良口碑的同时提高消费者对农产品质量的信任。