蕾哈娜复出首秀“现场补妆”，天猫国际FentyBeauty同款热销

今年超级碗，蕾哈娜Rihanna复出首秀，带火了自己的副业——个人美妆品牌Fenty Beauty。

在刚刚结束的“美国春晚”超级碗中场秀表演中，美国歌手蕾哈娜唱到一半直接现场补妆，用的正是个人品牌粉饼Fenty Beauty。网友纷纷评论：“女企业家果然唱歌才是副业，带货才是王道！”

这波带货操作霸气可爱，#Rihanna补妆# #Rihanna女企业家#等话题登上了微博热搜。网友们纷纷涌入天猫国际FentyBeauty旗舰店下单支持。数据显示，当天访问店铺的人数环比增长超130%，补妆同款粉饼成店铺销售Top1。

正值情人节，加上蕾哈娜复出首秀，Fenty Beauty天猫海外旗舰店还上新Fenty Icon唇釉新品，蕾哈娜复出首秀的限量纪念周边，包括纪念胸针、纹身贴、美妆蛋等。

近年来，海外明星、化妆师开展副业，推出个人品牌已成趋势。看好中国美妆个护市场的机遇，这些品牌也纷纷首选跨境电商天猫国际进入中国市场，快速触达国内消费者，孵化品牌。

蕾哈娜的个人美妆品牌FentyBeauty早在2019年就入驻天猫国际，是其布局亚洲市场的第一站，目前店铺已积累17个品类，近400款丰富商品。此外，美国影星Jessica Alba自创的健康生活方式品牌HONEST，英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的同名品牌，国际顶尖彩妆师“美妆皇后”Pat McGrath的同名彩妆品牌PAT McGrath Labs等，都陆续入驻天猫国际。

借助个人影响力开拓时尚消费市场的可能性，是这些国际化明星达人创立新品牌的愿望。而在时尚美妆消费市场广阔的中国市场，天猫国际对进口品牌的孵化能力、全球新趋势的引领，也是首选该平台入驻的原因。

据天猫国际介绍，2021年有近千家美妆个护领域的新品牌入驻天猫国际，其中近百个品牌年成交额过亿元，许多新锐品牌也快速崛起，获得消费者认可与喜爱。今年，进口纯净美妆等新趋势也在重点孵化中。

数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。