抖音心动目的地首站推出三条出游线路 总GMV突破3888万

3月3日消息，抖音心动目的地第一站·早春出游季于2月5日-28日期间成功举办，抖音生活服务联动大理、三亚、婺源相关政府单位，推出“云南有风同款线路”、“三亚错峰看海线路”和“江西探秘村落”三条错峰出游线路，并基于大理目的地成功探索出“头部明星+文旅达人”前端直播种草+活动主会场后端承载交易的一整套经营模式。

（图源 抖音生活服务商业观察公众号，下同）

截止2月27日，抖音心动目的地·早春出游季共上榜7个抖音热点，超过200位优质达人共创目的地热点，共计带来6000多万曝光量，带动抖音站内#错峰游、#大理、#三亚、#婺源 等多个词条搜索量提升。截止3月2日，#抖音心动目的地 官方话题播放量超3.2亿，投稿数超2.4万条，活动期间三条线路GMV成功突破3888万。

据了解，“抖音心动目的地”是抖音生活服务的政旅IP项目，旨在深度链接生活服务酒旅目的地场景，结合达人生态价值，以抖音流量+内容+链路三重优势为驱动力，助力目的地文旅名片及爆款线路打造。

以大理目的地营销为例，2月21日，抖音携手中共大理州委宣传部共同举行“有一种生活叫大理”发布会暨抖音心动目的地启动仪式。近日《去有风的地方》热播，抖音生活服务随之打造“云南有风同款线路”，丰富目的地出游团品/线路供给。

2月10日，抖音生活服务联动星推官马天宇，以一场大理专场直播作为抖音生活服务心动目的地首秀，并发布了两条线路攻略视频。 据统计，马天宇该场直播时长仅2.5小时，观看人数达178万、GMV达207万。两条线路攻略视频浏览量总计高达1400万，收获50多万赞评数。此外，东方甄选的生活服务垂类账号“东方甄选看世界”直播间，也在推荐有风同款线路团品，二者合力推荐下，产品累计GMV超过1400万。

除了明星和头部直播间，抖音生活服务还联合了30位头部酒旅达人组成线路推荐官，进行线下沉浸式路线体验，产出140多个视频攻略内容。在多方的共同带动下，#追着春风去云南吧 话题最高上升至全国种草榜TOP 13。

另外，“三亚错峰看海线路”中，抖音生活服务联动三亚高星度假酒店推出“节后错峰游”特惠团品，邀请10余位抖音头部文旅达人进行达播专场合作，三亚线路半个月GMV突破千万；“江西探秘村落”以婺源油菜花为卖点，一周之内吸引全国2000多位用户在线下单。