抖音生活服务38节“精致女子图鉴”话题播放量达2.7亿次

3月13日消息，今年妇女节期间，抖音生活服务以“美在肌肤、美在指尖、美在发梢”三大关键词，打造“精致女子图鉴”活动，优选了抖音生活服务综合行业的近千家商户参与其中。截至目前，抖音话题#精致女子图鉴 播放量达到2.7亿次。

（图源 抖音生活服务官微，下同）

据介绍，“精致女子图鉴”由4位趋势合伙人——丽人超头部大咖@土豆fancy 、头部美妆博主@虫虫chonny 、百万美妆博主@景超悦 、生活服务头部主播@我是小阿沈 发起，联合38个趋势事务所，以及广州市美容美发化妆工会联合会官方协会背书，推出丽人行业趋势。

妇女节期间，抖音生活服务提出全新“组品策略”，促成@土豆fancy与头部商户合作，带来美容专场直播，开播首日GMV破千万；同时借势湖滨国际美妆节，携手@虫虫Chonny 在线下发布“精致女子图鉴”；其次，抖音生活服务联动解放碑商圈重庆复悦荟，打造快闪打卡点；三八节当天，还邀请瑜伽老师为用户带来形体塑造课程。

此外，抖音生活服务还携手《手艺人大赛·发型师季》节目组、浙江卫视中国蓝新闻、九派新闻、红星新闻联合发起公益活动“3•8节为城市美容师美容”。13余家平台入驻头部美发商户，来到武汉与杭州两地的环卫工作站，为环卫工作女性剪发。活动过程中，抖音官方联动三方连麦直播，三方媒体账号粉丝量超5000万，直播2小时观看人次超10万。

值得一提的是，抖音电商也在妇女节期间，联合四大行业22个品牌开展了“她有引力”主题活动。目前该活动圆满收官，通过站内话题、达人合作、户外传播等多种宣发形式，全域营销携手合作22席品牌，实现站内外联动曝光3.7亿，品牌支付GMV同期增长124%，品牌支付订单量同期增长186%。

另外，抖音38好物节战报显示，38好物节期间日均支付用户数、动销商品数、动销商家数分别较22年同期提升146%、153%与168%；日均搜索GMV较22年同期提升276%，品牌新增会员数较年货节提升127%。抖音电商“跨店每满减”全域曝光突破113亿，“消费券”领取人次相较于年货节提升170%。

（图源 抖音电商营销观察公众号）