什么值得买徒步消费崛起，登山杖GMV同比增长140.38%

科学消费指南“什么值得买”发布春季消费趋势，同比去年，今年3月份什么值得买平台内消费者徒步热度引爆，其中“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%，“登山”GMV同比增长63.32%，登山杖、登山包、冲锋衣等相关装备GMV分别同比增长140.38%、114.41%和101.59%。骑行、露营等去年大火的项目在今年依然保持不小的热度，骑行GMV同比增长48.55%，露营GMV同比增长48.58%。

“受暖春影响，消费者整体呈现出较强的走出家门拥抱户外的消费意愿，且春秋本就是徒步的最佳季节，因而近期相关消费增幅明显。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂指出，今年徒步热度大增的原因主要在于去年骑行、露营等项目带动了泛户外文化的兴起和破圈，而登山徒步的准入门槛较低，是普通大众涉足户外的最佳试水项目，“徒步运动在着装风格方面愈发年轻化、个性化，在满足年轻人的社交需求之外，也能充分彰显个体的美学风格，因而备受市场青睐。”

拥抱自然探索自我，用多元内容助力用户科学消费

3月春季踏青是一年中徒步热潮的开端，随着天气的回暖，徒步登山也迎来出游热潮。

在什么值得买平台上，关于“徒步”和“登山”的好价、社区讨论量快速上升，“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%，“登山”GMV同比增长63.32%，徒步必备的软壳裤GMV同比增长258.46%，冲锋衣GMV同比增长101.59%，登山包、登山杖GMV实现同比增长114.41%、140.38%，其中登山包热度更是同比增长609.52%，防晒、遮阳帽等相关周边用品同比GMV同比提升也较为显著。

此外，“xxx元搞定全套春季徒步装备”、“小白的装备入门功课”、“一日徒步带什么”、“xxx徒步鞋体验有感”等徒步登山相关文章也获得了读者的广泛欢迎。张宇昂表示，什么值得买作为千万用户热爱的科学消费指南，深耕消费行业多年，在各垂直细分行业均有前瞻性布局，汇聚了全网各类专业的消费内容以及资深内容创作者，以期为消费者提供更专业的消费决策建议，“最早在2013年，平台上就有用户在分享徒步要点和装备开箱心得，并且至今仍有用户在该文章下留言咨询装备型号。”

去年受冬奥会和居家影响，不少人成为运动爱好者，但经过一年的时间，不少人显然已不满足于健身房单一且重复的锻炼方式，希望在呼吸纯净空气的同时，通过户外徒步获得更科学的运动效果；也有很多人将徒步登山视为一条探索自我、调剂生活的有效途径，利用徒步的机会去远离工作和既有生活，感受回归自然的宁静，“徒步没有既定路线的束缚，组织、行程、消费的自由度都很高，还能兼容社交需求，正在成为一种更‘高级的’生活方式，能够带有个人的生活态度表达。”张宇昂分析。

为了进一步满足市场需求，帮助消费者在徒步这一垂直领域更好地进行科学消费决策，什么值得买今年也将重点发力徒步行业，并计划推出徒步消费内容专栏，届时将囊括徒步经验、超值装备、线路推荐、线下活动等多元内容，旨在打造一个全方位的、百科全书式徒步内容阵地。

更硬核更时尚，新一代消费者偏爱高端化

徒步、登山运动的准入门槛虽低，但其相关装备消费市场已颇具规模，并呈现高端化、时尚化发展趋势。

在什么值得买平台上，Arc’teryx（始祖鸟）、Marmot（土拨鼠）、凯乐石、Salomon（萨洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘农场）、Osprey（小鹰）等徒步登山品牌备受消费者关注，其中Marmot 3月GMV同比增长112.84%，Mystery Ranch GMV同比增长222.21%，始祖鸟PROTON LT男子棉服成为什么值得买三八节户外服饰品类GMV冠军单品。

什么值得买运动行业专业编辑郑金娥指出，上述品牌在所属类目中，售价均属中高端，“一方面是路径依赖问题，海外高端品牌在徒步圈认知度较高。”早年徒步爱好者多为精英阶层，且彼时国内户外品牌尚未崛起，因而始祖鸟、土拨鼠等这些历史较为悠久的高端海外徒步品牌成为市场主流，即便如今徒步已逐渐大众化，这一消费认知也得以沿袭下来；另一方面，新一代徒步爱好者有了更科学的消费理念，会关注装备面料、背负系统的专业性和功能性，“比如GORE-TEX、DWR、抗扭转技术、Coolmax都是近年来比较热门的选购关键词，在设计中采用这些技术和面料的商品本身售价就比较高昂。”凯乐石、探路者、黑冰、骆驼等国产品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地,获得消费者广泛喜爱。

随着越来越多的年轻人们开始走近这项运动，徒步登山文化也逐渐衍生出自己的风格并成功出圈，轻便化、设计感成为徒步运动的消费新趋势，山系穿搭、机能风等泛户外穿搭走红社交网络。“年轻人更在意设计感和融入多场景的百搭性，并推动了户外品牌在设计时向时尚化、生活化方向调整，将都市时尚与户外服装融合。”她举例，已有多个户外硬核品牌如始祖鸟、北面、萨洛蒙、格里高利等都推出了IP联名款、跨界合作款潮流单品，不少运动休闲品牌也在近两年拓展了户外山系业务支线，“比如Nike的ACG，FILA的探索系列。”

“户外运动与日常生活之间的界限会越来越融合，也意味着市场需求会越发多元，本土品牌可以就此探索更多细分赛道，持续强化产品功能性、时尚性、科技性，抓住机会实现弯道超车。”张宇昂表示，什么值得买也将立足内容优势，聚焦市场需求，持续致力于让更多优秀徒步登山品牌站到台前，也帮助每一位消费者都能找到心仪的好商品，推动徒步行业的长期健康发展。