SHEIN正式启动新总部，继续扩张欧洲市场

SHEIN的野心正在显露。

近日，SHEIN正式启动了其位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲（EMEA）总部，之后该办事处将成为SHEIN在欧洲、中东和非洲地区的战略IT中心和运营中心，带动当地经济发展，并为当地就业提供支持。

据了解，SHEIN将在爱尔兰办事处扩大招聘力度，到2023年底填补30个关键职位，这一数字在未来还会继续增加，涉及到的岗位包括数据分析、安全工程、财务管理和法律方面。

此外，SHEIN还计划2023年在欧洲、中东和非洲地区举办约30场快闪活动，其中爱尔兰快闪店将于5月12日至17日在科克歌剧院举办，目前每天都有数百人在门外排队等待进店参观。

值得一提的是，去年SHEIN同样在爱尔兰都柏林杰维斯购物中心开设过快闪店，当时每天吸引超过4000名访客。在物流配送方面，SHEIN去年也在欧洲、中东和非洲地区开设了三个新仓库，分别位于波兰弗罗茨瓦夫、意大利和阿联酋。

显而易见，SHEIN选择了爱尔兰作为此后运营的核心，并希望以此扩大辐射，进一步加强在欧洲的布局。

事实上，由于对跨境业务的接受程度和消费能力比较高，北美和欧洲始终是SHEIN的重要市场，而目前SHEIN在美国已经取得了下载量超越亚马逊、成为下载量最高购物App的巨大成功，下一步自然是要对欧洲市场加紧布局。

从去年夏天开始，SHEIN就在位于欧亚交界处的土耳其建立供应链并制造商品，并在波兰租赁和经营仓库来储存商品，为未来的物流部署提前做好了准备。

果然，前不久SHEIN就在欧洲市场推出了“QuickShip”选项，宣布先在法国、德国和波兰推出，后续还会分阶段在其他市场陆续推出，此举将把部分选定商品的配送时效缩短至4至6个工作日，在此之前，SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。

SHEIN还对欧洲消费者的互动极为重视，先后在马德里和巴塞罗那巴黎、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫开设快闪店，希望让消费者亲身体验产品，加强他们与品牌的互动，目前每次快闪店开业，都会有当地消费者在门外大排长队。

总体而言，为了攻下欧洲市场，SHEIN在供应链打造和消费者体验上花费了许多精力，预计之后还会进一步加码投资布局，而EMEA总部的名称也在一定程度上预示着，SHEIN不会只满足于眼前的欧洲市场，更远的中东和非洲地区，早已被视为了下一步的扩张目标。