以“创新”和“实效”制胜，值得买科技营销服务斩获多项ADMEN国际大奖

7月18日，2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例，凭借品效合一的实际营销效果，从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出，斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终坚持以“创新、实效”为价值导向，积极聚焦广告传媒产业，用国际视野的标准、商业价值导向，引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下，2023年的ADMEN国际大奖，旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

斩获2023ADMEN国际大奖活动营销类“实战金案”殊荣的「Redmi投影仪Pro x 什么值得买：借势大促重构新品营销路径」案例，便是从品牌的真实痛点出发，以创新方式收获了有效的营销成果。

投影仪因其便携性和沉浸的巨幕观影体验等优点，已逐渐深入千家万户，不过，众多价位的产品和繁多的参数往往让用户面临诸多选购难题。如何有效放大Redmi投影仪Pro的“高性价比”优势，辐射多圈层用户？什么值得买给出的解决方案是，借势“新品上市+双11大促”双热点，围绕核心产品内容、使用场景等，形成“系列产品优质内容输出+大促优惠刺激”的双效组合态势。针对精准的目标用户人群，营造专业的投影行业购物氛围，再辅以有效的声量扩散，最终帮助品牌达成了“品效合一”的营销效果。

收获整合营销类“实战金案”大奖的「高夫1+1，夏天不油腻」案例，则集中体现了值得买科技和什么值得买覆盖站内站外的“消费内容体系”和“整合营销体系”优势。

2022年618大促期间，什么值得买充分发挥“站内拥有良好男士护肤内容氛围”的优势，结合“消费需求明确、懂成分”的用户特点，依托官方男性个护垂直栏目《值男护肤研究所》，紧扣“持久控油”这一独特卖点，为“高夫新品”定制专业护肤专题、打造护肤新CP概念，并通过站内外达人联动、多渠道曝光引流，在实现全网认知度提升、口碑沉淀的同时，有效达成了以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化。

而在数字营销领域，什么值得买则有4个案例入选了2023ADMEN国际大奖数字营销类“实战金案”。

其中，「重要时刻，就用华为办公宝！」案例，充分展示了什么值得买的“场景内容”能力。2022年11月，针对竞争激烈的办公用品细分市场，什么值得买为华为会议平板产品打造的“PGC+UGC”内容，不仅直观展示了品牌调性和产品核心卖点，而且通过技术科普、产品评测给予用户充分的信任感，在消费者决策路径的每一个环节发力，从新品曝光，到产品种草，再到用户信任，直至消费决策，全面深入影响消费心智，有效增强了品牌认知度。

而什么值得买为白酒品牌“舍得”打造的「创新破圈，传递舍得老酒之美」方案，则是一个助力传统品牌“创新破圈”的成功案例。作为白酒品牌中“内秀”的代表，如何在新成长起来的年轻白酒用户中间建立起品牌美誉、声誉？2022年618大促期间，什么值得买紧扣大促活动节奏，以“PGC内容+搜索词资源”组合拳出击，不仅通过“白酒星球”和“美食精选”等文章让用户深入了解舍得品牌和老酒品质，实现了远超预期的品牌曝光，而且投入“热门搜索词、促销攻略、好价爆料”等资源，直接有效地促进了销售转化。

在近两年备受关注的国货赛道，什么值得买的营销服务能力亦得到了2023ADMEN国际大奖的高度认可。在国内国际品牌激烈竞争的市场环境中，如何帮助米家清洁家电快速崭露头角？什么值得买的经验是，持续通过“主打多场景内容种草，强化用户心智”、“达人内容+视频输出，加速用户决策”等方式密集输出内容，快速建立起站内用户对该产品的“高性价比”认知，并最终借助618大促的高流量，通过“秒杀”活动实现高效转化，达成了“品效合一”的营销效果。环环相扣，在消费者决策路径的每一个环节发力，全面深入影响消费心智，是这一案例最大的亮点。

此外，入选2023ADMEN国际大奖数字营销类“实战金案”的，还有由什么值得买为知名游戏本品牌OMEN暗影精灵打造的“钜惠爆品打造”项目。2022年双11期间，什么值得买通过创作“游戏本官方购买攻略、深度场景化使用体验”等多层次、场景化的专业内容，直击消费者“如何选购游戏本、如何评估游戏本使用效果”等核心决策痛点，辅以热门搜索词、优惠日历、双11主会场广告、品牌专区等强曝光形式，帮助品牌有效构建了从站内种草到圈定目标及潜在用户，再到完成最终电商消费决策的全链路营销解决方案。

创新、实效，不仅是ADMEN国际大奖的价值主张，也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求，并且，在当下具有越来越重要的现实意义。未来，什么值得买将继续创新迭代营销思维，持续不断地用雄厚的营销实力，深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域，帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。