京东发布《2023 AI家教机趋势趣味图鉴》

9月20日消息，京东日前发布《2023 AI家教机趋势趣味图鉴》（以下简称“图鉴”）。

京东《图鉴》显示，2023年7-8月，京东电子教育产品中，早教益智类产品成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子词典成交额同比增长54%（其中词典笔消费金额在2023年占到电子词典类目中超7成）。其中，具备AI功能的家教机产品成交额同比去年同期迅猛增长128%。

图源：京东研究院公众号

随着近年来中小学生近视发病率逐年增高，如何在学习的同时让孩子健康护眼用眼也成为家长关注的重点，因此是否具备护眼功能成为家长选购智能教育产品时的重要考量因素。根据京东《图鉴》，护眼学习机成交额同比增长80%、护眼台灯成交额同比增长30%。作为家长购入学习装备的高峰时段，开学伊始，在京东购买学习机时搜索“护眼”关键词的搜索量，环比6月底上学期结束时增长800%，成为电教硬件产品消费考量的重中之重。

《图鉴》显示，在购买AI家教机的用户年龄分布上，中青年是主力消费人群，26-45岁人群消费金额占比超过50%，其中，26-35岁和36-45岁年龄段占比分别为37%和53%，远超其他年龄阶段。而在消费金额增速上，更具经济实力的中年以上年龄群体增长明显，更倾向于为孩子教育“加大投入”，其中36-45岁为79%，46-55岁和56岁以上分别占比为66%和63%，高于16-35岁群体。

图源：京东研究院公众号

《图鉴》也指出，在孩子学习问题上，妈妈对“AI新科技”有着更高关注度，更愿意尝鲜体验，购买AI家教机产品的用户中，女性占55%，男性占45%。而不同区域的家长对AI家教机的关注度也有所差异，京东数据显示，浙江、广东、江苏等大城市和沿海地区AI家教机的渗透率和增长高于四川、北京、湖北等地，“教育大省”在家庭教育尝新上先行一步。

同时，《图鉴》也反映出一个有趣现象，爷爷奶奶、外公外婆等长辈与孩子之间产生的“隔辈亲”现象不仅体现在日常生活中，在家庭教育中也表现明显。数据显示，56岁以上的长辈消费增速超过63%，给孙辈购买学习机的意识显著增强。

在AI赋能之下，AI家教机成为家长的好帮手，具体来看，因材施教、海量内容、查漏补缺、智能互动成为最受家长青睐的四大AI新功能。

图源：京东研究院公众号