eBay新增动态竞价功能 关键词竞价将自动更新

10月14日消息，eBay日前发布消息称，为了让卖家的高级促销刊登广告活动时刻保持竞争力，eBay在手动创建的广告活动（Manual Campaign）中新增了动态竞价（Dynamic Bidding）功能。

当卖家在某个广告活动中选择开启动态竞价功能，该广告活动的关键词竞价将自动更新为对应的推荐竞价，并每日更新。有了这个新功能，卖家无需每天手动调整竞价，物品刊登就可以一直保持强有力的竞争力。

图注：动态竞价（Dynamic Bidding）功能

（图源eBay公众号，下同）

eBay提醒，动态竞价功能目前只应用于通过手动定位（Manual）创建的广告活动，包含手动创建广告活动 (Manual setup）、快速创建广告活动（Quick Setup）和eBay推荐高级促销刊登广告活动（Suggested campaign）

新建广告活动的动态竞价功能会默认保持开启，如果卖家想要自己管理关键词竞价，需要手动关闭此功能。（已经开启的广告活动的动态竞价功能是默认关闭的）卖家无法设置最高每次点击费用（Max CPC），但可以通过每日预算来进行费用控制。

设置步骤如下：选择快速创建（Quick Setup）的卖家可以在检查广告活动设置（Review campaign）时切换动态竞价（Dynamic Bidding）功能的开启或关闭。选择手动创建（Manual setup）的卖家在添加关键词后，可以在关键词竞价设置页面切换动态竞价（Dynamic Bidding）功能的开启或关闭。

图注：设置步骤

值得一提的是，eBay高级促销刊登广告（PLA）促销活动还在进行当中。北京时间2023年9月20日00时00分至2023年12月31日23时59分，本活动仅针对在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay帐号和站点；活动期间，选择激活促销活动并创建“高级促销刊登”广告活动的eBay帐号/站点，立享高级促销刊登广告费用50%折扣，活动返还金额=活动期间花费金额*50%。每个受邀帐号所对应的eBay站点在促销活动期间最高可以获得100美元/英镑/欧元/澳元的广告费用抵扣（以参加活动站点的货币单位为准）。

受邀eBay帐号参与路径：首先，在卖家中心确认活动资质和信息；其次，点击活动参与链接24小时后，高级促销刊登产生的费用将会按照规则实时抵扣。激活路径：卖家中心（Seller Hub）—概览（Overview）—优惠促销（Promotion Offer）—激活。