拼多多Temu东南亚遇阻，或将被印尼拒之门外

继禁止社交电商后，印尼电商市场又将出现新动作。

据报道，近日，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki称其对一款名为Temu的跨境电商平台持谨慎态度，该部长认为Temu如果扩张到印尼会扰乱当地产品市场并影响劳动力部门。

报道还称，Teten Masduki最再意的是Temu的直接供应链条，他表示，假设Temu成功进入印尼市场，中国25家工厂生产的日常用品或消费品将通过该平台直销给印尼消费者，“我们的生产会瘫痪、失业率会增加、购买力将下降，印尼的中小微企业将无法竞争。”

Temu会使印尼当地企业失去竞争力 图源：Bisnis Tempo

目前，Teten Masdukl已建议印尼总统禁止Temu进入该国市场，不过后期印尼是否真的会采取行动禁止Temu还是个未知数。

需要注意的是，尽管Temu还未正式进入印尼市场，但当地电商法已经给了Temu立了个“下马威”。此前印尼政府就修订了相关电商法律，不仅禁止在社交媒体上进行电商交易，而且还限制价格低于100美元的进口商品在线销售，100美元以上的跨境商品还必须获得补充许可证。而这也迫使依赖低价的Temu放缓了对印尼的扩张步伐。

印尼禁止销售低价进口商品 图源：ChemLinked

坦白来说，印尼当局会对Temu抱有顾虑也是情理之中。

要知道，作为拼多多的海外分支，Temu和拼多多一样都奉行“极致性价比”的低价策略，而超实惠的价格正是打入东南亚新兴市场的最强武器。纵使印尼已经限制低价进口商品的在线销售，但Temu也完全可以在其他方面为消费者提供实实在在的优惠补贴，更别说该平台还特别擅长病毒式营销。

Temu病毒式营销引起关注 图源：Linkedln

由此可见，Temu在东南亚的竞争力确实不容小觑，也难怪Teten Masdukl会感到压力。

不过，如果印尼真的将Temu拒之门外，那么这一举措很可能引发严重的连锁反应。

一方面，政策的制定必须师出有名，印尼若想禁止Temu在当地上线，方法之一就是在入场条件上设限，而这个限制Temu入内的门槛很可能也会作用到其他布局印尼的电商平台身上。届时，不管是稳居印尼电商第一梯队的Shopee、 Lazada，还是即将以新方式重返印尼市场的TikTok，都会受到影响。

另一方面，印尼作为东南亚最大的电商市场，在整个东南亚都掌握了一定的话语权，其有关电商方面的举措很可能引起其他电商市场的效仿。据悉，Temu今年8月刚在菲律宾推出其平台，随后又于9月在马来西亚开设了网站，若印尼真的明令禁止Temu入场，那么难保菲律宾和马来西亚不会跟随印尼的步伐对Temu设限。

Temu在菲律宾上线 图源：Inside Retail Asia

总而言之，从Temu近年的扩张步伐我们不难看出，在横扫欧洲、北美后，如今该平台已经将目光转向了增长空间更大的东南亚地区，印尼作为东南亚最大的电商市场，自然也在Temu的考虑范围内。至于这场市场与平台之间的博弈最后是谁胜出，又是谁最终获利，就让我们拭目以待。