TikTok发布2024年下一步趋势报告

12月14日消息，TikTok近日发布了2024年下一步趋势报告，这是TikTok的第四次年度趋势预测，它将为营销人员提供有关TikTok社区不断变化的需求信息。据了解，TikTok认为，2024年平台社区将点燃“创意勇敢”思维，由此在TikTok上展示创意勇气的品牌将建立更深层次的社区联系。

对此，TikTok全球业务营销主管索菲亚·埃尔南德斯(Sofia Hernandez)表示：“到2024年，我们将看到TikTok社区以我们从未见过的方式在此基础上发展。在好奇心、想象力、脆弱性和勇气的推动下，创造性的勇气将融入我们的日常生活。”

在此次报告中，TikTok关注了趋势信号，该信号指的是显示新兴行为和兴趣的内容模式，品牌可以利用这些模式来为其长期内容策略提供信息。

TikTok发布2024年下一步趋势报告 图源：TikTok官网

这些趋势信号可以分为三类，一是好奇心达到顶峰(Curiosity Peaked)。数据显示，与已知话题相比，TikTok用户有高于1.8倍的可能性，同意平台向他们介绍了一些自己并不了解的新话题。

美妆品牌倩碧在全渠道营销活动中证明了这一点，在平台上发现创造力和社区的力量能吸引人们的注意力。倩碧是最早利用TikTok动态搜索平台的公司之一，让平台创作者为其最新产品线代言。该品牌通过搜索成功提高了关注度，转化率提高了441%，点击率提高了51%。

倩碧营销案例 图源：TikTok官网

二是讲故事精神错乱(Storytelling Unhinged)。TikTok社区正在编造虚构的名人和故事，用户拥抱了一个被称为#delulu或妄想安慰的共享社区。#delulu植根于粉丝文化，融合了幻想和表现，幻想观众的希望、梦想或自我定义的妄想。

不同的声音、协作格式和主题正在颠覆传统讲故事的方式，IGG在TikTok上推出新游戏Viking Rise时就秉承了这一理念。从TopView到Reach&Frequency(R&F)，该品牌展示了各种“让我们玩吧”创意，让游戏玩家对新产品感到兴奋。IGG还推出了具有独特“旋转轮子”品牌效应的品牌使命，邀请用户体验解锁游戏中某些角色的感觉-在此过程中吸引了4亿TikTok用户。

IGG游戏Viking Rise 图源：Viking Rise官网

三是弥合信任差距(Bridging the Trust Gap)。消费者正在寻找能够引领积极的社会变革和透明度的品牌，TikTok为品牌与消费者提供了社区开放的沟通渠道。印度尼西亚育儿品牌MAKUKU与母婴社区的本地TikTok创作者合作，参与其产品发布，将直接沟通方式变为现实。

这些创作者将品牌之前的主题标签挑战所暗示的两个关键词作为活动消息的起点，从而增加了500%销售额，20%的线下商店消费者从TikTok上了解到Makuku。数据显示，与未看广告相比，观看者在TikTok上看到广告后，对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚度的可能性提高了31%，认为该品牌非常适合他们的个性的可能性提高了33%。