Temu正式进军哈萨克斯坦，全球扩张再下一城

自2022年9月上线以来，Temu就以星火燎原之势疯狂扩张自己的全球版图，全面推进全球化布局。

近日，Temu宣布成功开通哈萨克斯坦站，这是其在中亚地区的第一个站点。截至目前，Temu已在全球范围内设立55个海外市场，覆盖了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。

哈萨克斯坦站点切换 图源：Temu

起初上线美国站，很多人对Temu并不看好，但经过一年多的发展，Temu不仅收获了众多消费者，长期霸榜最受欢迎的免费应用榜单前列，还几度在超级碗比赛上打起了广告，可以说是风光无两。而除了热度上的居高不下，在收入方面Temu也取得了惊人的增长。

数据显示，在截至2023年12月31日的一整年，Temu的总收入达到了2470亿日元（折合约为270亿英镑），几乎是前一年的1300亿日元（142亿英镑）的两倍。与此同时，其营业利润也飙升至580亿日元（63亿英镑），比2022年的300亿日元（33亿英镑）增长了93%。

2023年Temu收入约270亿英镑 图源：channelx

另外，上个月有消息报道称，Temu或将向美国第三方供应商开放网站，实际上在向美国供应商开放之前，Temu在美国市场的销售额已超过90亿美元，倘若向供应商开放网站，塔吉特、沃尔玛等平台都将受到影响，甚至可能会影响动摇电商格局。

可以看出，Temu在全球范围内的影响力正不断扩大。

坦白来说，选择哈萨克斯坦作为中亚地区的首个站点，可以说是颇为讲究。哈萨克斯坦拥有超过1900万人口，是中亚地区最大的经济体，并且随着网购逐渐成为购物常态，其电商市场的潜力也是相当可观的。

根据ECDB发布的报告显示，预计到2024年收入将达到11.633亿美元，在2024年至2028年期间，哈萨克斯坦电商市场的复合年增长率预计到17.0%，预计到2028年这一市场规模将达到21.8亿美元。

哈萨克斯坦电商市场预计增长 图源：ecommercedb

而Temu的崛起不仅为众多想要去往海外发展的卖家提供了更多的选择，也对拼多多的业绩做出了巨大的贡献。

今年3月，拼多多公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年第四季度，拼多多营收达889亿元，同比增长123%；净利润233亿元，同比增长146%。其中交易服务收入高涨357%，而交易服务收入主要便是包括Temu收入、多多买菜佣金收入以及部分百亿补贴的佣金，其中带来最主要的增长就是Temu。

值得注意的是，Temu客户忠诚度也有了显著的增长。据Earnest信用卡数据，自其上线以来有18%的美国家庭在Temu上购物过，有超过28%的Temu首次购物者会选择再次购买，这一比例已经超过了沃尔玛和Target，相当可观。

Temu 客户保留率与其他零售商对比 图源：Earnest

总的来说，凭借现有的客户忠诚度以及其不断扩张的趋势，Temu足以让其它的电商平台感到危机重重，而Temu的快速扩张，也更直白展现了拼多多在跨境电商领域的野心，随着其业务范围的不断扩张，未来期待Temu给我们带来更多惊喜。