双11品牌集体重仓天猫，首发新品商家数同比强劲增长64%

明日（20号）晚8点，真正的双11将在天猫开卖！

今年双11，更多全球品牌在天猫开启“上新模式”，更多新品尖货在天猫首发。最新数据显示，天猫双11开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%，首发新品规模再创新高。

各行业品牌共带来五万款超级单品，最具创新力、最能代表行业趋势的新品悉数在天猫双11首发。

其中，双11开卖前一个月，AI大模型、AI硬件新品密集发布，带动3C数码行业重磅新品规模同比增长130%。国产头部大模型厂商MiniMax在10月13日独家入驻天猫；智谱、阿里云、千问办公等也集体来到天猫开店，将在双11期间推出多档Token订阅套餐。搭载千问办公的QAIPC 电脑将在天猫双11首发，此外，AI耳机、AI眼镜、AI吊坠等硬件新品正逐步融入日常穿戴，千问AI耳夹式耳机、千问AI智能眼镜N1系列、Nuna AI智能吊坠等AI新品也是今年双11一大亮点。

图：集合多家大模型订阅套餐的天猫Token充值中心

运动户外行业上新火热，重磅新品规模同比增长47%。ALO独家进驻天猫后，将在双11与全球同步上新；郑钦文赛场同款“赤火凤凰”NIKE VAPOR 12缓震篮球鞋，已在天猫开售；针对秋冬湿寒天气，HELLYHANSEN海丽汉森专业防水温控羽绒服在天猫独家发售。

美妆、奢品大牌则带来多款仅在天猫独家首发的重磅新品。其中，FENDI芬迪Croissant手袋为天猫全球独家首发，Chopard萧邦海之鱼悦快乐钻石女表、JIMMY CHOO燕麦格雷绑带高跟鞋都在天猫独家首发；CT果冻唇蜜节日限定迷你套组仅在天猫限定发售。

图：多款大牌奢品在天猫独家首发

今年双11，品牌不仅把重磅新品集中在天猫首发，还带来2000款只有天猫买得到的旗舰店“惊喜礼盒”商品。

其中最值得关注的是，全球美妆大牌围绕旗下最受欢迎的爆款产品，与 “天猫超级新品”深度共创推出联名礼盒，并在天猫独家首发。例如，雅诗兰黛全新王牌套装、欧莱雅PRO 瞬顺限定礼盒、海蓝之谜精萃水一生限定礼盒，以及百雀羚、毛戈平、薇诺娜等礼盒将在双11相继登场。此外，知名食品品牌亨氏，以及家用脱毛仪品牌Ulike携手热门IP yuy 玉，也都推出了与天猫超级新品独家共创的双11联名礼盒。

图：“天猫超级新品”与品牌独家共创联名礼盒

头部品牌将年度重磅货品、独家尖货和定制供给放到天猫，既是品牌集体加仓天猫的强烈信号，也体现出品牌经营思维的转变。在品牌越来越注重经营效益的当下，天猫旗舰店依旧是品牌长期经营的主阵地，新品更是品牌切入新需求、优化货品结构、沉淀长期经营价值的重要抓手。