北大报告：一批国货品牌在天猫上跻身“国民品牌”

电商派获悉，近日，北大国发院CBI课题组发布报告，依据品牌名在淘宝APP被搜索情况，公布国货品牌搜索评分榜单。消费者在淘宝APP搜品牌名越多，说明品牌”国民度“越高。

相比GMV、曝光量等传统指标，“国货品牌搜索指数”不容易被流量和低价刷出来，用户愿意主动搜品牌，才是真的记得。

榜单显示，小米、华为、美的等头部品牌位列前3，淘宝起家的家居品牌源氏木语居第5，成为TOP10最大黑马；TOP20则出现了林氏家具、蕉下、BABYCARE、泡泡玛特等多个知名国货品牌。

此外，花知晓、山下有松、麦富迪、酷态科、裘真、诗裴丝、帕莎曼、PANE、Fan Beauty Diary等天猫上快速发展的新生力量闯入TOP300，接棒成为新的“国民品牌”。

“用户主动搜索一个品牌，说明这个名字已经进入了他们的购买决策清单。”北大国发院CBI课题组纪洋副教授认为，高搜索并非低价内卷的结果。特别在美妆等情绪消费品类中，高搜索品牌同时具备高客单价；卷流量、拼低价，并不能直接带来品牌心智的提升。

天猫品牌营销中心策略中心及新消费业务总监林键浩表示，国货品牌搜索指数，同时还衡量企业经营成本的下降，“主动搜索可以降低品牌拉新和复购成本，最终降低日常经营成本”。

当国货从“平替”标签里走出来，在消费者心里占住位置，搜索指数就是衡量这个过程中直观的尺子。中国品牌能不能真正立起来，看的不是流量和低价，而是有多少人愿意主动搜它、记住它。