沃尔玛自有时尚品牌No Boundaries转型 专为Z世代设计

6月18日消息，沃尔玛近日宣布其最新的自有品牌转型，重塑其最大、最知名的时尚品牌之一No Boundaries。这个价值20亿美元的年轻人品牌将为顾客带来现代、时尚、年轻的商品，采用新的面料、形状和风格，价格与沃尔玛提供的一样优惠，正好赶上返校和大学返校购物季。

为了更新这一传统年轻成人时尚品牌，沃尔玛聘请了一支拥有多年为Z世代客户打造产品经验的专业设计团队。这是沃尔玛首次为No Boundaries品牌专门聘请时装设计师，反映了这家零售商在打造和重新推出一个直接面向Z世代客户的有凝聚力的品牌方面思路的重大转变。

图源：沃尔玛官网

沃尔玛美国时尚品牌高级副总裁 Jen Jackson Brown 表示：“更新自有品牌组合对于我们的时尚战略至关重要，因为我们要不断改进产品组合，使其不仅能与核心客户产生共鸣，还能与下一代沃尔玛购物者产生共鸣。沃尔玛拥有巨大的机会，可以通过一个既有绝佳风格又有令人难以置信的价格的品牌吸引Z世代客户。每周有1.45亿美国客户在我们实体店和网上购物，新的No Boundaries品牌的设计和营销旨在吸引这些年轻的成年受众，重点关注合身度、质量、风格和能引起他们共鸣的面料。”

根据沃尔玛对顾客的调查，Z世代购买的商品中高达80%是可以混搭的单品。这种个性是No Boundaries品牌DNA的核心：风格植根于休闲潮流和周末装扮，搭配时尚、年轻的必备单品，旨在打造属于自己的风格。

图源：沃尔玛官网

7月16日，全新No Boundaries系列将在实体店和Walmart.com上推出，共有130件单品，涵盖女装、内衣、男装、鞋子和配饰。款式亮点包括宽松牛仔裤、露肩、短款T恤和超大运动套装等新潮款式，以及无缝弹力、强力网眼、豪华羊毛和正宗牛仔布等新优质面料。作为该品牌的新品，No Boundaries将推出全新睡衣系列和首款植物基胸垫，由75%以上的甘蔗制成，适用于精选畅销胸罩款式。

No Boundaries的商品中不乏价格实惠的时尚单品，80%的商品零售价都低于15美元，其中许多单品仅售5美元，例如短款T恤、短裤、衬衫式连衣裙和图案T恤。

为了满足各种体型的需求，沃尔玛还改进了无边界系列的尺码，使其更加包容，年轻女性的尺码从XXS到5X，年轻男性的尺码从XS到3X。