美团买药：618保健食品销量同比增长超100%

6月19日消息，美团买药健康指数显示，今年618期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%，渗透率从老龄人群向中青年人群靠拢。来自三线及以下地区消费者占比过半，小镇青年、银发族的购买力逐步释放。下沉市场的健康消费潜力正在显现，通过快递电商、即时零售等方式，推动高性价比医疗资源扩容下沉。

为更好服务消费者，美团买药在此次“618”活动中推出“先用后付”“商品品质险”“晚发赔”三大特色服务，提升消费体验。美团买药快递电商业务负责人还表示，这三项特色服务并不是618限定，未来将常态化推行，不断升级服务质量，带给用户“省心更省钱”的购药体验。

图源：美团APP

美团买药数据显示，618期间，“上网囤健康”成为新趋势，广州、天津、青岛、东莞、郑州成为“囤健康”五大热门城市。消费者线上购药的适用场景逐渐拓宽，美团买药用户最爱搜的前十个商品中，除了布洛芬、氯雷他定这类常见药，还出现了褪黑素、葡萄籽片、维生素、医美面膜等“泛健康”品类。

线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性方面发挥着关键作用。美团买药618首日订单量同比增长超过100%，活动期间销量排名TOP5的药品类目包括心脑血管、胃肠用药、皮肤用药、儿科用药和内分泌，其中心脑血管类药品销售额增幅接近60%。

不少实体药店早在5月便调整了备货结构，部分特殊品类加大了优惠力度，尤其是高温预警频发的北方地区，夏日消暑品的销量在618期间连连走俏，藿香正气水、风油精、芦荟胶等都有40%以上的增幅。

图源：美团APP

医疗器械类的需求通常具有应急性，除了传统药房、医疗器械专卖店等传统线下渠道，不少增量也从即时零售渠道产生。

美团买药数据显示，老年用户常购品类在618期间也迎来销量高峰。理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅，分别有176%、161%、105%和40%的即时零售订单涨幅，其中，欧姆龙雾化器是线上器械热销单品。

活动期间，40-60岁的消费者成为618健康消费新力量，贡献占比近三成。此外，养生也逐渐成为这代年轻人的新追求。年轻人对保健品的消费需求与中老年群体迥然不同，他们喜欢像零食一样好吃、便捷，又具备保健功能的营养补充食品。618期间，美团买药养生食补产品销量同比攀升超200%，成为养生界黑马，具有滋补功能的“药食同源”产品已成为新生代消费选择。