超越亚马逊，Temu成丹麦人首选网购平台

一、再下一城

出海不到两年，拼多多Temu已经给了我们太多惊喜。

据报道，近日，丹麦工业联合会（Dansk Industri）发布了针对丹麦电商市场的新调查结果，数据显示，拼多多海外分支Temu在丹麦市场的知名度和受欢迎程度正在快速提升，目前已超越大名鼎鼎的亚马逊和eBay成为当地消费者首选的线上购物平台之一。

Temu超越亚马逊成丹麦人网上购物首选平台 图源：The Local dk

具体来说，Dansk Industri调查数据指出，Temu平台在丹麦市场的认可度高达71%，仅次于占据地缘优势的德国Zalando和瑞典Boozt，并且这七成消费者还明确表示Temu要比亚马逊、eBay、Wish等跨境巨头更为成熟。

除了在跨境平台中名列前茅，Temu在丹麦的受欢迎程度也超过许多知名老牌网店，比如丹麦连锁化妆品店Mates、丹麦连锁百货商店Elgiganten、瑞典跨境时装公司H&M等。

Temu丹麦站点官网页面 图源：Temu

值得一提的是，与Temu一同上榜的还是快时尚电商Shein，Dansk Industri数据显示，有46%的丹麦消费者对该跨境平台表示认可。

对此，Dansk Industri零售分公司总监Jacob Kjeldsen表示：“我们从过去的分析中可以看到，Temu和Shein都位列十大最受欢迎的网店之列，因此毫无疑问，他们的大规模营销和低价策略已经普遍惠及丹麦人民。”

二、红遍全球

9克朗可以买到一个水壶，27克朗能买到一副太阳镜，甚至买下一条粉色裙子只需31克朗……靠着不可思议的极致性价比，Temu也在多个市场吃香。经统计，尽管出海时间不足两年，但Temu已成功打入70多个国家和地区，“像百万富翁一样购物”的口号也随之风靡全世界。

36氪独家消息显示，今年上半年，Temu电商销售额达到200亿美元，其中第二季度GMV约为120亿美元，美国市场贡献最大，GMV占比接近45%。而另一则消息则指出，2023年全年，Temu的销售总额约为180亿美元，这也意味着，如果数据无误，那么Temu今年上半年的GMV已经赶超去年全年。

Temu上半年出海战绩亮眼 图源：36氪Pro

不过，飞速成长的Temu吸引全球目光的同时，一些问题也悄然而至。

举个例子来说，丹麦消费者委员会和环境部长就曾以“产品安全问题”以及“违反欧盟法规”为由向Temu发出过警告，而丹麦工业贸易协会总监也代表当地3000多家贸易公司就低价问题向Temu提出了质疑。

尽管Temu对上述问题一一做出了回应，表示公司非常重视产品安全和质量问题，会定期对供应商抽检，并且价格也在正常区间，但有关其商品质量、低价策略等方面的争议依然没有停止。

Temu正在面临欧盟的审查 图源：The Local dk

总的来说，电商合规已是大势所趋，未来各大市场势必会加大对电商平台和卖家的监管力度，Temu要想在海外继续谱写电商神话，就必须时刻紧跟合规的步伐，加强内部管理和合规建设，因为只有这样，Temu才能在激烈的竞争环境中稳步前行，给消费者带来更多的惊喜。