月销1.5万件，小小切菜机成TikTok网红单品

一、切菜机热销

现代人生活，讲究一个便利，尤其是每天都要进行的厨房工作，更是各类简便需求的聚集地。

最近，一款能够丝滑完成各项切菜工作的手摇切菜机在TikTok美区受到消费者的热烈追捧。根据FastMoss数据，过去28天内（9.1-9.28），这款切菜机销量持续高涨，累计销量1.49万件，总销售额达51.47万美金。

在此之前，这款切菜机在TikTok上也一直保持着较高的热度，从去年八月初上架至今，总销量已达9.49万件，总销售额超280万美金；在最新的厨房用品类销量榜中，这款切菜机以突出的销售成绩位列第三。

切菜机在TikTok热销图源：FastMoss

从产品特性来看，这款切菜机之所以能脱颖而出，并在市场上持续火热，主要在于其强劲的实用功能。首先是操作简便，这款切菜机配备五种刀片，只需用手摇转，便可满足切丝、切片等花式切菜需求；其次是安全性，这款切菜机底座吸力极强，即使放在光滑的台面上，也能纹丝不动，具有极强的稳定性。

当然，在出色的产品力之外，行之有效的营销策略也很重要。FastMoss数据显示，在过去28天1.49万件的销量里，有1.08万件都是由带货视频推动，这部分销售额大约占据整体销售额的七成。

从营销内容来看，大部分带货视频都是以出镜展示切菜机的使用场景为主，部分达人则通过产品测评、效用对比的方式进行产品推广，其中，带货GMV靠前的三位达人发布的视频播放量都在百万左右，为这款切菜机的销量上涨作出了突出贡献。

带货GMV靠前的三位达人图源：Shoplus

二、懒人经济爆火

老实说，切菜机爆火并不只是一场简单的店铺爆单现象，这背后也反映着一个日渐凸显的消费趋势：人们越来越青睐能够为日常生活带来便利的科技小玩意；而这种趋势又进一步催生了懒人经济的兴起。

比如今年上半年，自动包饺子机就在TikTok上掀起了一股做饺子风潮，不少TikTok用户被包饺子机的有趣操作吸引，纷纷加入做饺子大军，一时之间，包饺子机在各大电商平台上销售火爆。在跨境平台Temu上，自动包饺子机相关产品也曾登上热销榜前十，平均出单量都能达到数千单，多的能到数万单。

博主展示包饺子机操作图源：TikTok

不过，在自动包饺子机热火的背后，除了懒人经济，还潜藏着另一条消费趋势，这类趋势可以被概括为社交电商。

因为最初，自动包饺子机就是被一位博主@suzaki65的花样“翻车”视频带火的，这位博主原本打算记录包饺子机的操作过程，没想到竟怎么也摸不着包饺子机的正确打开方式，各种失误操作给海外网友带来了极大乐趣。

短短一个月时间，这条视频就获得超2亿次的播放量，点赞数高达900万，一举将自动包饺子机推到了TikTok顶流的位置；不少用户因为包饺子机的“搞笑表演”，纷纷加入包饺子挑战，TikTok上关于“如何做饺子”“如何正确使用饺子机”话题也一度引发热烈讨论，相关帖子内容达到数亿条。

挑战包饺子机成为流行趋势图源：TikTok

总的来说，切菜机、包饺子机广受欢迎，这背后是懒人经济成为流行趋势的重要表现，而TikTok等社媒营销则是推动这类产品爆火的关键；在庞大的消费市场上，如何精准找到自己的目标客户，如何将这些客户聚集在一起，实现自身销售业绩的暴涨，是卖家们需要认真思考的课题。