Lazada公布双11节奏：跨店满减为核心玩法

10月13日消息，Lazada公布双11大促节奏，今年双11大促分为两个阶段：预热期和大促期。不同国家站点预热期开始时间略有不同，但截止时间均为11月10日晚8点；大促时间保持一致，均为11月10日晚8点至11月13日，持续3天。大促玩法方面，最为核心的两个玩法是跨店满减、包邮，也是商家必须参加的项目。目前大促具体报名时间尚未完全确定，泰国站点于11月4日截止报名，其他站点将通过商家后台通知。

图源：亿邦动力

具体来看，双11期间，Lazada将会有类似于跨店满减的购物优惠券，由平台和卖家共同出资，商家可自行选择参与活动的SKU。同时，用户还可使用包邮优惠券享受包邮服务，由Lazada承担包邮优惠券的费用，商家仅需支付项目佣金费用。

图源：亿邦动力

除此之外，还有金币玩法、闪购、LazLive直播等活动。金币玩法与淘金币玩法类似，用金币来换取折扣；闪购活动则类似于聚划算，是Lazada站内流量最高的促销机制，每日流量占总流量大约10%；直播活动包括直播闪购、直播专享价、直播专属优惠券等。

图源：亿邦动力

预热期间，在线上，Lazada会在Instagram、Facebook等社交媒体平台进行宣传，赞助本地电视、广播等娱乐节目，并在第三方新闻网站、Netflix、Youtube等视频平台进行曝光。在泰国站点，Lazada在双11会举行直播晚宴等活动，邀请本地明星艺人进行表演。

线下方面，Lazada会在户外交通枢纽、如地铁、公交、公路等投放地面广告，还会在电影院、商场等线下娱乐活动嵌入广告信息，举办线下快闪活动。

图源：亿邦动力