淘宝天猫双11：商品主图不再显示价格，券后价即到手价

10月14日消息，天猫双11将于今晚8点准点开启，淘宝提升消费者体验的又一重大举措已在双11开启前正式落地。根据淘宝天猫最新生效的价格管理规则，为了提升商品券后价、折后价展示的准确性，商品主图上将不再显示价格。

图源：天猫官方

此前，部分在大促期间上传的商品主图，经常出现展示价格与消费者实际支付价不一致的情况。这往往是为了通过极致凑单价等低价吸引消费者点击，而消费者实际上未必能拿到这一价格；或由于商家未计算清楚价格，导致展示价格高于消费者的实际到手价。消费者也经常因主图价格的复杂或误导，陷入购买前要“做数学题”的困扰之中，从而影响购物体验。

据新规显示，商家可自行对主图进行整改。对超时未整改的商家，平台将通过人工智能技术为商家生成不展示价格的主图，从而降低商家的整改成本。目前这一关于主图价格管理的新规已经生效。登陆淘宝APP进入商品页面之后，商品主图上已不再有单独的价格显示，部分商品仅标注商品在活动期间的折扣力度、赠品福利等。商品页面较此前更为简单清爽，页面上只保留最终券后价格，消费者购物时一目了然。