快手双11智能生活节与冬季变美节收官 智能家电热销

11月6日消息，双11大促进入后半程，快手电商重点推出四大品类日活动。其中，10月30日-11月1日的智能生活节与11月2日-11月3日的冬季变美节活动已经收官，消电家居、个护日百、美妆跨境类目的多个品类商品迎来热销。

智能生活节期间，智控挂机空调、高画质电视、智能变频柜机空调等家电品类商品在双11平台补贴与国家补贴的双重助力下迎来热销。智能按摩椅、真皮软床、四件套、豆豆被、凝胶枕等家居家纺品类商品也成为受用户欢迎的秋冬好物。

个护类目里，养发精华液、牙膏、净螨皂、护发洗发水、洗衣液等商品成交量领先；日用百货类目里，家用抽纸、全棉柔巾、电动车、假发片、铸铁锅成为爆品。汽车应急电源、农机机油柴油等细分类目商品同样受到买家青睐。

图源：快手电商营销观察公众号

智能生活节期间，洗护品牌赫系GMV环比增长超46%，10月31日单场GMV打破历史峰值。美发类目商家小七假发在11月2日的双11首场直播中GMV同比去年增长近30%。结合美发类目进入行业旺季与双11大促双重节点，商家在直播中首发新款商品“氧气八字刘海”，这款新品商品占到整场成交的80%。同时，商家与平台联合发布用户补贴红包带动了更多成交。

冬季变美节期间，面部精华、眼霜、眼部护理精华等精细化护肤类目商品需求旺盛。11月2日-3日，美妆跨境类目眼部护理套装GMV同比去年增长近600%，气垫、唇部精华GMV同比去年增长超200%，腮红、面部精华、爽肤水等类目GMV同比去年增长超100%。隐形眼镜、粉底液、假睫毛等细分功能产品也迎来快速增长。

从品牌来看，韩束面部精华GMV同比增长超100%，兰蔻爽肤水&化妆水GMV同比增长超100%，雅诗兰黛气垫GMV以及Neoretin唇部精华GMV同比增长都超200%。

美妆护肤品牌京润珍珠自2023年开始在快手自播经营，11月3日活动期间，借助平台双11大促政策及玩法，品牌自播GMV创全年峰值，单场GMV较日常提升16倍，买家数较日常提升超300%。护肤品牌唐色同样在2023年入驻快手，通过精细化运营打造爆品提升品牌认知，今年双11期间唐色品牌GMV环比增长达36%。

图源：快手电商营销观察公众号