解压玩具成Wildberries爆品，俄罗斯人正在疯狂掏钱包

1、解压玩具成爆款

“俄罗斯人最喜欢买什么？”伴随着人们生活压力逐渐上升，减压玩具成为俄罗斯电商市场的畅销品。

据Moneyplace卖家服务的分析师透露，解压爪子玩具成为2024年Wildberries上最畅销的商品之一。在4月至11月期间，俄罗斯人在这类玩具上花费了4.7亿卢布，其中10月份是销售高峰期，共花费1.57亿卢布，销售额环比增加了41%。

解压玩具畅销 图源：RB.RU

这种解压玩具其实就是我们常说的“捏捏”，像热销的猫爪捏捏以其可爱的猫爪造型吸引了大量年轻消费者的追捧，并且这种柔软的手感能提供舒适的感官体验，有助于缓解压力和焦虑。除了猫爪捏捏，包括仓鼠、饼干、小猫等各种形状和爪子，闪光的、毛皮的、彩虹等不同材质和颜色都备受欢迎。

据了解，Wildberries是在今年4月份上架解压玩具的，当月便售出28种这类产品。截至目前，平台上该产品的数量超过4500种，平均售价为315卢布。Mayak的数据显示，一些卖家的月销量能达到上万，比如某卖家在过去27天里售出5.54万件，销售额为1260万卢布。

解压玩家卖家业绩 图源：Mayak

除了Wildberries，同类型的猫爪捏捏在Ozon平台上同样热销，周销量就超过了10万件。不过值得一提的是，目前猫爪捏捏在解压玩具中还只是入门级产品，从整个行业来看，捏捏玩具已经发展出多种形状、气味和触感。

比如说，有食物款、动物款和颜值款，造型越复杂的捏捏，通常价格也会越高。而捏捏的原材料主要是胶水、色膏，成本并不算高，因此市场拥有巨大的发展潜力。

2、解压玩具消费热潮

猫爪解压玩具需求暴涨的背后，反映了当下人们普遍面临着巨大压力。在俄罗斯，有10%的人陷入深度抑郁；在美国，每年有18%左右的成年人感到焦虑，通过解压玩具寻求压力释放，由此带来了一个消费市场的崛起。

根据Allied Market Research的数据，2023年全球解压玩具市场规模突破百亿美元大关，预计到2028年将以8.5%的复合年增长率增长，达到150亿美元。不少解压小玩意在这波消费热潮中，体验到了爆红的滋味。

举个例子，今年年初，一款名为“灭鼠先锋”的解压玩具在TikTok上爆火。短短一个月时间，产品销量达5.17万件，销售额高达8.21万美金，这款解压玩具和小时候玩的打地鼠类似，通过感受指尖按压时的快感，达到缓解压力的效果。

灭鼠先锋 图源：小红书

该产品还能锻炼使用者的逻辑思维能力，因此在海外市场异常火爆，多次售罄，其热度至今依然不减，持续引领着玩具市场的潮流。

另外，还有解压玩具中的新贵-香氛玩具也正在热卖中。从外表来看，这类玩具具有可玩性和观赏性，而香氛又有着解压、舒缓的效用，与国内流行的“敲木鱼”、“攒功德”等解压方式有着异曲同工之妙。

解压香氛玩具 图源：Amazon

总体而言，解压玩具风靡海外市场，算是一个不错的掘金赛道。不过卖家们卖货的过程中也需注意，解压玩具虽火，可其中“侵权”的坑也不少，大家还需仔细甄别，做好市场调研。