第六届江西省农博会启幕，淘宝天猫“寻味山河行”江西站IP揭牌

1月3日，第六届江西省“生态鄱阳湖·绿色农产品”博览会暨江西电商年货节（以下简称“农博会”）在南昌绿地国际博览中心拉开帷幕。阿里巴巴特装展位以大红色调营造浓浓年味，天猫“寻味山河号”年货卡车模型成为市民朋友们的拍照打卡热点。展位以年货卡车、品牌地图、官方直播间等创意设计，重点展示了阿里巴巴与各地市和区县联合打造的18个江西本地农产品区域品牌和16款联合热销爆款产品。年货节期间阿里巴巴乡村振兴部门联动天猫淘宝、天猫超市、淘工厂、飞猪旅行等平台基于线上会场开展资源位、信息流、品牌专区等流量推广，在飞猪、闲鱼、UC、菜鸟等阿里系APP针对南昌市民投放开屏广告，线上线下全面助推赣品上行。

为加快推进农业产业化高质量发展，以数字化赋能乡村振兴，助力江西农产品走向更广阔的市场，农博会举办期间还举办了“淘宝天猫寻味山河行·江西站”产销对接会。全省11个地市，200多家涉农企业齐聚一堂，共谋江西农业产业化的电商升级之路。会议期间，“淘宝天猫寻味山河行·江西站”美食溯源IP在江西省农业农村厅领导的见证下成功揭牌，该IP将联动千款江西特色美食年货，构建全链路线上线下的营销直播推广矩阵。

同时，淘工厂平台也在会议现场针对江西省发布了“2025年淘工厂百城百味百万爆款·江西站”活动计划，该计划旨在持续耕耘江西农产品产业带，严选商家商品溯源产地直连工厂。作为一家为消费者提供丰富多样的超强性价比商品的“国民工厂”，淘工厂食品生鲜行业计划2025年在江西产业带打造10个千万级爆品和100个百万单品，并孵化1000款入淘新品，为产业带商家带来实实在在的扶持。

「年味江西」聚力共振强势出击，多领域融合提档升级

除了产品、品牌和渠道的升级，江西省农业农村厅联合阿里巴巴集团在2025年继续强化打造「年味江西」年货节重磅IP，继续深化消费者购物心智。联合平台渠道以品牌化、年轻化、社交化的内容全面造势，通过会场营销、直播营销、话题营销、广告投放、农文旅融合等数字化营销方式，整合多平台渠道资源优势促进赣品上行，助推江西年货节的产销转化。年货节期间，阿里巴巴天猫淘宝、天猫超市、淘工厂、飞猪旅行4大平台江西农产品年货节专属会场全面出击，江西省18大农产品区域品牌携手几百款款优质农品齐亮相，让不同偏好的消费客群都能在线上轻松嗨购江西农货。

据统计，农博会期间“好好赣饭 过大年”话题持续霸榜江西区域热搜榜三位置。微博和小红书达人针对区域品牌和特色好物进行花式种草，累计品牌曝光超1亿次。1月3日当天，天猫美食官方直播间走入农博会现场，飞猪超级VIP直播间来到南昌滕王阁，全方位多平台的溯源正宗赣品好货，提前感受不一样的江西年味，让全国消费者可以足不出户放心购买正宗赣品好货。

下一步，阿里巴巴集团将继续发挥自身平台优势，数字化赋能乡村振兴，推动赣品上行，让江西的绿色农产品走出江西、走向全国。