张一鸣出手，抢做短剧出海生意

一、巨头下场

时至今日，短剧出海俨然进入其高速发展的黄金时期。

近日，据Tech星球独家消息，字节跳动正在组建海外短剧业务团队，招聘多个海外短剧相关职位，如海外短剧产品经理、欧美文案策划等，base地在北京、上海等地。

此外，字节跳动的首个短剧出海平台Melolo已经正式上线。据了解，Melolo是一款主打免费模式的短剧App，提供平台独家原创短剧以及合作短剧，目前主要面向东南亚地区用户。

字节跳动短剧出海平台Melolo 图源：AppMagic

根据AppMagic收录数据，Melolo的上线时间为2024年11月15日，由Poligon公司负责运营。在过去30天内，Melolo已经获得超过20万次的下载量，其用户主要分布在越南、印尼、菲律宾、泰国这四大东南亚国家。从这个下载数据来看，Melolo在海外算是初见成效。

Melolo过去30天下载数据 图源：AppMagic

去年7月，TikTok发布《短剧出海营销白皮书》，指出短剧风潮正在全球市场上广泛兴起，预计未来海外月均短剧用户规模将达到2-3亿人，市场规模将达到百亿美元级别。

海外短剧市场预测数据 图源：TikTok for business

而在这之中，美国市场发展最为成熟，收入贡献最高；日韩、东南亚、欧洲属于成长型市场，收入、下载量、用户使用比例等各方面数据落后于美国市场，但发展潜力十足；拉美和中东市场分别在用户时长和下载量方面表现突出，成为短剧出海的第三大重要区域。

二、爆发式增长

事实上，字节跳动做短剧出海并不算意料之外。在字节之前，已经有不少国内企业投身短剧出海浪潮，并且率先取得了丰硕成果。

根据Sensor Tower数据，2024年上半年，全球短剧应用内购收入环比增长近四倍，达到4.8亿美元，其中，国产短剧应用贡献半壁江山，DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款国产短剧平台入围上半年亚太非游戏应用收入增长榜Top20。

9款国产短剧引用突围上半年收入增长榜 图源：Sensor Tower

值得一提的是，2023年底，头部短剧平台的月收入还停留在数百万美元水平，到2024年7月，就已经迈入月收3000万美元行列。与此同时，中腰部短剧平台也飞速发展，市场份额占比大约增长了10个百分点。这意味着整个短剧出海行业在2024年迎来了爆发式增长，短剧出海的黄金期近在眼前。

到2024下半年，短剧出海迎来新局面。国内昆仑万维科技发布全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels，该平台可集中生成剧本、角色、分镜、bgm等元素，让创作者一键制作AI短剧。

AI短剧平台SkyReels 图源：大数交叉

可以说，从收入、市场占比、技术创新等方面来看，国产短剧出海都迎来了前所未有的繁荣景象，大中小型企业全面开花。

不过，疯狂增长的市场背后，也滋生了不少问题，比如制作水平良莠不齐、内容与当地文化、习俗等“水土不服”、制作团队层层分包、中途撤资等行业乱象。

这些问题层层叠加，侵蚀的不仅是个别参与者的利益，更是对整个短剧行业长远发展的损害。从这个角度来看，短剧出海只是初具规模，要真正尘埃落定，实现稳健发展，还需要些时日。