美团闪购与嘉士伯深化战略合作

3月18日消息，嘉士伯集团最高领导层Executive Committee（嘉士伯集团执行委员会）全体成员近日到访美团，与美团闪购进行高层会晤。双方围绕在华业务发展进一步加深战略对话，2025年，美团闪购将在全场景生态助力、提升媒体投放效率、餐饮零售场景打通等三方面与嘉士伯深化合作，助力嘉士伯获取更多即时零售生意增量。

美团闪购与嘉士伯的合作始于2020年，双方经历了基础分销覆盖、市场营销共创、生态合作升级三个合作阶段。2023年，美团闪购与嘉士伯集团开启全球层面对话，2024年双方合作落地多项全球项目。合作5年来嘉士伯增长显著，2024年在美团闪购的交易额增至近10亿元。在酒饮行业主流品牌普遍布局全渠道发展的背景下，美团闪购在嘉士伯全渠道生意渗透率显著高于其他啤酒品牌，高增速引领嘉士伯全渠道增长。

图源：美团官方

据美团闪购和嘉士伯合作项目负责人介绍，2024年以来，针对啤酒品牌在新用户获取、高端品牌形象塑造、媒体投放效率提升、分销效率提升等方面的难点，双方合作落地乐堡X美团闪购智慧分销项目、嘉士伯利物浦球赛夜间营销项目等多个全球项目，取得积极成效。在乐堡智慧分销项目期间，乐堡品牌在合作区域的市场份额显著提升；在夜间赛事联合营销期间，嘉士伯在美团闪购的交易额同比增长近150%，新客数量同比增长超100%。

在既往良好合作成效的基础上，此次通过再次深化智慧分销、足球场景营销等全球合作，美团将进一步发挥“吃住行游购娱”的全场景生态优势，助力嘉士伯更好地获取新消费者、塑造高端品牌形象。

此外，美团闪购将通过“闪耀街区”等合作项目，向嘉士伯提供蜂窝维度的分销机会、品牌力提升机会洞察，助力嘉士伯媒体投放效率提升，实现品效合一的生意成果。2025年，嘉士伯还将率先与美团探索餐饮零售场景的销售机会，通过“外卖餐食+零售酒水一单点”的方式，帮助嘉士伯高效渗透餐饮场景，获取客群、场景、渠道三重增量。