夏季高温+京东安心品质引防晒品类爆发 原纱防晒衣增长150%、户外皮肤衣增长翻倍

截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。同时，第三方调研显示，消费者认为京东服饰品类不仅品牌丰富度大幅提升，还在品质上有更高的确定性，这个京东618有近七成消费者更愿意选择在京东购买服饰产品。服饰美妆、日百品类正在成为京东新的增长极。

京东销售数据显示，京东618全周期，在夏季高温和安心品质的双轮驱动下，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜增长140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼、遮阳帽+防晒口罩两件套等更多防晒品类成交额同比翻倍。同时，在京东服饰“安心品质”标准加持下，以女士T恤、阔腿牛仔裤、短袖POLO衫为代表的服饰品类成交额同比翻倍，带动超2200个品牌商家增长超2倍。

这个京东618，京东服饰“安心品质”标也带动更多消费者选择京东购买高品质好衣。来自番禺区的邓先生，其老伴因常年户外工作患上光敏性皮肤炎，强烈紫外线经常导致皮肤大面积红肿，而市面上很多防晒衣防护效果不佳。今年618，邓先生在京东为老伴选购了一件由“安心品质”标准认证的UPF100+、凉感原纱材质防晒衣，在这个夏天送上了一份“密不透光”的温柔。