京东全球购进军团播 男女团PK带货

8月27日消息，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。此次团播试水将于8月28日启动，京东全球购将邀请业内知名男团女团进驻直播间，以同步PK（对抗挑战）的形式进行团播。

京东在团播领域曾有过尝试，此前“京东青春采销团队”就做过团播活动。本次团播试水是京东全球购在内容化营销上的又一次重要尝试。在当晚的直播中，男团与女团将分组比拼，围绕美妆、个护、进口零食、健康保健等七夕热销品类进行推荐，穿插才艺展示、粉丝互动、限时挑战等环节，提升用户停留时长与购买转化。

图源：京东APP

团播、多人直播是直播行业衍生出的新形式，不同于传统主播单人或双人带货模式，“团播”通过多成员、强互动、游戏化PK等形式，增强了直播的观赏性和用户参与感。具体玩法上，团播的PK环节主要比拼的是礼物打赏额度，谁能获得更大额礼物打赏，就会有更多展示机会等。除直播PK玩法外，部分头部MCN机构、平台上的“直播公会”还会设置日冠、周冠等作为主播激励。

中国演出行业协会发布的报告显示，2024年，整个网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模为2126.4亿元。有业内人士分析，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元，整体团播间数量达到5000-7000个。团播为抖音、快手等短视频和直播平台带来的业务收入的增加也相对比较明显。以快手为例，2025年第二季度财报显示，快手第二大业务——直播业务收入同比增长8.0%至100亿元，具体增长原因就是团播、多人直播等优势品类营收效率的提升。

京东全球购方面表示，选择七夕节点试水团播，旨在迎合年轻消费者对社交化、情绪化消费场景的需求。近年来，随着直播电商进入深水区，平台不断探索差异化内容形式。团播凭借偶像效应和群体互动优势，正成为吸引Z世代用户的新突破口。

图源：京东APP