红果短剧小范围内测“搜同款”带货

10月21日消息，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧近日开启小范围内测短剧带货，用户在红果APP观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，暂停观看时，页面也会显示“搜同款”的商品。目前，“搜同款”带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。一位接近字节的知情人士透露，红果搜同款带货功能是抖音的基础功能，现在抖音将该功能复制到了红果上。

图源：红果短剧

以红果平台上近日大火的爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户观看短剧时，每次暂停画面，都会出现“搜同款腕表”“搜同款衬衫”“搜同款连衣裙”等提示，点击进入页面，推荐的是抖音品牌旗舰店商品。用户无需跳转到抖音，在红果站内便可实现购买。

除了短剧剧集带货，红果短剧站内“订单”也与抖音电商全面打通，点击“订单”便可进入电商页面，该页面不仅可以看到“短剧同款”商品，还可以购买品牌馆商品，查看抖音电商订单进度。

经观察，与抖音搜索带货相比，红果短剧的带货广告加载率不算特别高，且搜同款功能存在诸多不完善的地方，比如同款推荐不精准、推荐商品并非剧内同款等。除此之外，红果短剧目前尚未与短剧公司进行带货分成。一位头部短剧公司负责人表示，可能是该功能目前正处于内测阶段，短剧公司没有参与，不清楚具体的规则。另一家爆款短剧公司负责人同样表示，并不清楚红果短剧开始带货，平台未与短剧制作方沟通过。

图源：红果短剧