小红书电商双11首周：成交额破千万商家同比增长2倍

10月25日消息，小红书电商公布双11首周数据：10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，买手成交额同比增长2.5倍。成交破百万单品数量同比增长2倍，成交破百万单品中，单价千元以上商品占比80%。在小红书首次开售的单品数量同比增长2.5倍。

图源：小红书电商官微

在整体业绩亮眼的同时，女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类也有较大增长。玫瑰是玫瑰、奥古斯汀·巴德旗舰店、养生堂YOSEIDO旗舰店、Apple授权专营店、Blacknini旗舰店、MARIUS旗舰店、MSBEAST野兽小姐旗舰店、源氏木语实木家居旗舰店、爱瞳优视的店、町绮珠宝的店等14个行业的42个品牌登上双11“好货店铺周榜”，且上述列举的品牌店铺首周销售额均突破1000万。

具体来看，章小蕙个人品牌玫瑰是玫瑰首周销售额突破1.1亿，单品“抗垮脸盒子”销售额突破千万。章小蕙买手直播间在小红书本届双11首场直播GMV突破1.8亿，创下买手个人及平台的单场交易额记录。Apple授权专营店首周GMV超过9500万，其中新客占比达85%。此次平台公布的首周店播榜单中，新客占比超过50%的店铺多达22个。

图源：小红书电商官微

买手发力行业集中在美妆个护、家居兴趣、文玩珠宝、亲子教育和美食滋补等领域。其中@一颗KK 首周成交额已破7300万，@薛佳凝 带货文玩珠宝首周成交额破4400万，@crystal方老板、@安森妈妈和@Lingling分别在美妆、亲子和美食行业拿下成交额破千万好成绩。

在小红书电商优势的家居品类中，源氏木语凭借89小时直播时长、100篇种草笔记，首周售出超过1200万元。女装品类中，Blacknini旗舰店、MARIUS旗舰店分别创造超过2100万的交易额，两者客单价均超过3000元，且在首周的ROI（T+7）高达55和35。泡泡玛特登上“虚拟潮玩手办”首周交易额榜首，GMV超420万；文玩饰品榜单前三均为黄金饰品；美妆护肤榜首的三家品牌，均有百万GMV的单品来自“章小蕙直播专享”。

图源：小红书电商官微