消息称抖音电商GMV将突破4万亿元

鹬蚌相争，渔翁得利。

据消息，抖音电商今年前十个月的GMV（完成支付的成交额）增速超30%，全年GMV将迈过4万亿元关口，逼近拼多多水平（同支付口径）。一年多以前，抖音电商的广告收入已超过阿里巴巴。

抖音生活服务业务在今年同样大幅增长，前十个月增速接近60%，全年GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超8000亿元。而美团2024年的到店GTV在1万亿元左右，今年二、三季度受外卖大战等影响，增速有所放缓。今年8月，外卖大战最激烈之时，抖音悄然加大了到店业务的补贴，不过随着高德在9月高调进入到店业务，抖音暂缓了补贴策略，“需要观望一下，根据新的变量调整后续策略。”一位抖音生活服务人士说。

图源：抖音APP

消息称，字节跳动高层在集团今年上半年的全员会上，提出抖音电商这个阶段的新战略：耐用消费品（包括家电、消费电子产品）实现市场份额突破；通过优化流量分配机制，提升结算GMV。这两个战略也直指抖音电商当前最大的两项挑战——建设货架电商、降低退货率。一位抖音电商人士透露，抖音上半年还加大了电商内容与电商广告的流量占比，目前已超过10%。

每年，抖音电商会研究各行业的市场规模、其他头部电商平台的市占率，将规模大、抖音市占率低的四五个品类定为“特色类目”，给予扶持，包括分配更多营销资金，产品优先解决相关需求等等。一位知情人士称，特色类目超越对手后，抖音会更换别的类目继续扶持。去年，抖音的特色类目是宠物、酒、鲜花、生鲜等，今年纳入了消费电子产品。

抖音电商在消费电子领域以“新品”为切入点，通过上线独立入口、“猜你喜欢”等功能，提高新产品的曝光率与渗透率以吸引买家。今年8月底，苹果在抖音开设Apple Store旗舰店，没过多久，苹果CEO库克来到抖音Apple Store直播间，宣布iPhone Air将于几天后在中国大陆开售。也在今年，消费电子被纳入“国家补贴”范围。抖音在商城首页开放“国补”入口，并额外发放满4000减400等大面额的平台券。

图源：抖音APP