淘宝发布年度非遗匠新实例，淘宝手艺人让传统技艺焕发新生

在2025年非遗品牌推广周期间，淘宝正式发布了“年度非遗匠新实例”，展示了来自全国各地的100余家非遗商家的创新成果。“匠新”，是匠心与创新的融合。这些商家不仅传承了传统技艺，还通过创新设计和数字化运营，推动非遗文化焕发新生。

例如“王的手创”通过“订单到村”模式，带动了5000多位山区手艺人参与非遗产品制作，实现了非遗传承与乡村振兴的双赢。而景德镇陶瓷品牌“陈二沟手作”则将千年制瓷技艺与当代审美相结合，深受年轻消费者喜爱。来自云南的品牌“祥瑞狮”将银饰制作技艺应用于宝宝首饰礼品市场，2020年开店至今连续5年618和双11实现同比增长。

这些“匠新实例”的背后，是淘宝通过“中国宝贝”非遗项目持续推动手艺人和非遗产业发展的努力。从泉州、扬州到成都、青岛、杭州，再到刚刚结束的景德镇站，淘宝·中国宝贝构建了“线下种草—线上拔草—长期滋养”的闭环生态。通过线下沉浸式游园会与线上主题会场、直播等数字化运营手段，帮助非遗商家提升曝光度和销售转化。

目前，淘宝平台上已有超过3万个非遗商家品牌，近9000万款非遗周边商品。非遗商品的成交额连续两年突破千亿，保持了稳定的双位数增长。今年双11期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，90后和00后已成为非遗消费的主力军，18-24岁年轻消费者占比同比提升10%，不论是消费者还是店铺主理人，年轻力量正成为非遗焕新的核心引擎。

以淘宝非遗代表店铺“小黄香蕉手钩”为例，该店铺主营手钩饰品、服饰和创意手袋，其作品起源于潮汕非遗工艺钩花，每一件商品都蕴含巧思与情感。今年天猫双11期间，店铺提前两个月备货，并上新了54款单品，粉丝们用“买买买”支持非遗作品。在双11周期内，“小黄香蕉”销售额同比增长52.4%，多款新品表现远超预期。其中，“马上开心”耳饰单品销量突破百件，创下新纪录。

在此次云南大理举办的2025非遗品牌推广周上，淘宝在活动现场搭建了以“中国宝贝造焕新生”为主题的展区。它既是一场展览，也是一场关于“造物”的当代对话。整体将以“东西南北中”五大方位为线索，展示来自各地的超过50家品牌、300件非遗展品，构筑了一个“流动的中国手艺地图”。除了欣赏参观外，游客还可以在其中进行多种互动体验，例如可亲手参与非遗技艺“甲马拓印”，在参与中感受造物的趣味。

此外，消费者也可以在淘宝线上的「中国宝贝造焕新生」站内主题会场“云逛展”。会场特别联动了购物榜单等，精选展陈商家，方便线下游客在线上选购非遗展品，打造沉浸式购物体验。后续还将发布“百匠入淘计划”，通过多元方式支持传承人发展。淘宝将继续做非遗传承的“数字伙伴”，让更多中国宝贝被看见、被喜爱、被传承。