炫富网红集体被封杀，好日子到头了

眼看他起高楼，眼看他楼塌了，网红野蛮生长的时代要结束了。

直播行业的兴起，曾为无数普通人提供了展现自我、改变人生轨迹的舞台，甚至催生了新的经济形态与职业可能。

但在流量与利益的交织下，一些乱象也随之产生。有人将眼泪作为筹码，以卖惨哭穷消费同情、收割流量；有人将炫富当成捷径，用纸醉金迷的幻象刺激眼球、积累人气。

然而，当“博眼球”异化为“无底线”，当“逐利心”压到了“责任心”，行业的生态天平开始倾斜，大众信任也在一次次消费中被逐渐透支。

所幸，监管的缰绳正在收紧。平台从最初的被动应对，到如今主动划清红线、强化审核，以“零容忍”的姿态向行业乱象亮剑。

炫富网红王子柏复出失败，再次被封

近日，曾因偷税、炫富被封的网红“柏公子”，改名为“王子柏”后，在平台复出直播。其社交动态显示，11月内已进行19场直播。

然而，其这一动作，也被网友和平台关注到了。11月24日晚，“王子柏”账号显示，“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。目前，在抖音平台搜索“王子柏”及其抖音号，已经查无此人。

 图源：抖音

据了解，王子柏此前通过在视频中大量展示奢侈品、豪车与高端服饰，塑造富豪人设，快速吸粉，拥有将近300万粉丝。2024年5月，其抖音账号因违规被平台封禁。

2024年12月，王子柏因偷税被上海税务通报。据消息，网络主播王子柏2021年至2023年期间，为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。

而后，国家税务总局上海市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。

根据上海税务消息，彼时，王子柏已经按规定缴清税费款、滞纳金及罚款。

 图源：上海税务公众号

如今，待风波过后，王子柏试图再通过直播创收，但网友已经不再买账，而平台也禁止其通过改名换号的方式复出直播，平台回应称，不允许此前被封禁的主播换号直播，会有工作人员对该账号进行监管。

 图源：极目新闻

王子柏换号复出再次被封事件，也向大众和行业传达了一个信号，也就是那些曾靠擦边、违规行为博取流量的主播，终将自食其果。同时，随着平台监管力度的日益增强，任何试图通过“换马甲”卷土重来的行为，都将受到严厉的打击。

值得一提的是，今年6月至7月向社会公开征求意见的《直播电商监督管理办法》，特别提到，直播电商平台经营者应当加强对列入黑名单的直播间运营者、直播营销人员的管理，采取必要措施禁止其通过更换账号、重新申请账号、账号迁移等方式，重新进入平台从事直播电商活动。

这也意味着，网红野蛮生长的时代正走向终结。未来，能在行业长期立足的，只有那些能够坚守底线、深耕内容与价值的创作者，容不下抱有侥幸心理的投机者。

炫富网红集体被封禁

然而，王子柏事件绝非孤例，而是行业发展过程中的一个缩影。放眼整个行业，网红顾茜茜、大蓝妻子大叶子、蓝战非等人，也曾因炫富言论被平台封禁。

今年2月，网红顾茜茜在面对部分网友的讽刺、调侃言论时，突然拿起手机，向大众展示自己的直播收入。从展示内容来看，其一星期的直播成交额超1000万元。而且，其预估佣金收入近280万。与此同时，她还向大众展示了另一个直播平台的收入，成交金额也高达800多万。

图源：抖音

除此之外，她还表示，即使自己什么都不干，其橱窗成交额也能达到百万。

而她的这番言论，也迅速在网络上引起了较大争议。此后不久，顾茜茜的抖音账号被永久封禁，而她的快手、微博等账号也被禁止直播。

但是，今年9月，有网友发现，顾茜茜在虎牙直播平台复出了，账号为“大哥顾茜茜BC”。当时，在直播中，顾茜茜向粉丝表露，自己在虎牙直播，是平台主动邀约并允许采用非签约的形式进行，这可以在一定程度上规避主流平台的封禁限制。

 图源：虎牙直播

今年6月，抖音网红大蓝妻子大叶子发布视频表示，自家别墅有1000平，并称装修就用了8000万，每年电费超40万元，超过了一家小型工厂。

同时，她还向大众介绍道，其室内装饰极为奢华，例如墙上安装有价值800万元的兰博基尼，家里有“全网唯一正品”的140万元的铂金餐桌以及两万元一平的景泰蓝大理石。此外，还有一套300多万元的气候系统、多台3米高的某牌子冰箱、全屋净水系统、全屋智能系统、自动冲水狗厕所、自动清洁烘干猫厕所以及20多个路由器和AP，能耗惊人。

图源：抖音

对于她的行为，网友认为是赤裸裸的炫富。但大叶子却不以为然，表示自己“从未主动炫富，拍摄豪宅内容系因直播流量低迷，在粉丝建议下尝试吸引关注。”同时，她还向粉丝抱怨自己很穷，希望大家多支持她，“其实我每个月赚的钱，真的不够付电费，我上个月带货的佣金是5万5，扣除电费基本就没了，发完工资血本无归，你们给我点个赞，安慰一下我吧。”

后续，由于事件影响过大，大叶子被平台禁言，目前仍未解封。

今年9月，网红蓝战非全网账号被禁止关注。彼时，官方并未指明具体封禁原因，但网友和媒体猜测，与其自爆收入、炫富等言论有关。

在一次直播中，蓝战非表示，自己一年的收入超九位数，“我以前做游戏主播的时候赚了很多钱，我花不了几个钱，我现在又没结婚没小孩，我就出来玩，吃饭啥的一个人想去哪就去哪。你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱，你说我要是全身心商业化，那我一年天文数字，九位数都小看我了。”“可能就是我死的那天都没花完。”

 图源：电商派

此事曝出后，迅速登上热搜，引发网友热议。此后不久，蓝战非的全网账号就被禁止关注了。不过，目前，蓝战非全网账号已经解封，而他也恢复日常经营。

从顾茜茜、蓝战非、大蓝妻子大叶子因炫富被平台封禁，到炫富网红王子柏换号复出失败，都反映了直播行业正在经历一场深刻的变革，逐步告别野蛮生长，走向理性与成熟。

在直播行业发展之初，部分网红为了快速积累人气、实现流量变现，选择通过炫富等行为吸引眼球、博取流量，这种行为不仅助长了拜金主义和攀比之风，也扭曲了社会价值观。

然而，当行业乱象频出，监管的硬性约束与平台的主动治理便成为必然趋势。一方面，监管部门持续完善法律法规，强化执法力度，以“零容忍”的态度严厉打击各种违法违规行为，为行业划定清晰的法律与道德红线。另一方面，各直播平台也开始积极承担主体责任，通过完善内容审核机制、加大违规处罚力度等方式，不断净化网络生态，推动行业可持续发展。

这一系列转变背后，是行业在经历高速扩张后，正逐步向社会价值与商业本质回归。其中，直播作为一种媒介形态和商业模式，其核心目的在于促进信息交流、传播社会价值，而非沦为宣泄物欲、挑战社会底线的工具。

同时，随着流量红利逐渐消退，内容质量、社会责任和正向价值引导，也正成为衡量一个主播乃至平台能否长远发展的核心指标。