王传福乐坏了，比亚迪拿下全球第一，吊打特斯拉

事实说明一切。

古往今来，“欲戴王冠，必承其重；欲登巅峰，必抗其险”的箴言，道尽了强者进阶的必经之路。

纵观商界，苹果曾陷创新瓶颈、茅台遭遇市场质疑，诸多行业巨头都曾在领跑期面临增长压力，印证了站在顶端更需扛住风浪的韧性。

凡能稳住领跑姿态者，从来都离不开硬核实力的兜底，更少不了直面波动的勇气担当。

在全球纯电汽车市场的激烈角逐中，道理同样如此。

比亚迪以15.4%的全球份额成功卫冕第三季度销冠，虽较第二季度销量略有下滑，却依旧在群雄环伺的激烈竞争中稳稳守擂，续写领跑传奇。

比亚迪霸榜全球纯电市场

全球新能源汽车赛道杀疯了！

据悉，根据市场研究机构集邦咨询最新报告显示，上一季度比亚迪与特斯拉继续主导全球纯电动汽车市场，二者的竞争格局与行业整体增长态势引发广泛关注。

图源：TrendForce

具体来看，比亚迪以15.4%的全球份额成功保住第三季度纯电动汽车销量冠军宝座，不过其销量较第二季度有所下滑。同期，特斯拉以13.4%的份额位居第二，第三季度销量环比实现29%的强劲增长，增长动力十分突出。

从具体销量数据来看，比亚迪第三季度乘用纯电动车销量为582,522辆，同比增长31.37%，但环比下降4.03%；特斯拉第三季度全球交付量则达到497,099辆，同比增长7.39%，环比增幅更是高达29.41%。

图源：新浪财经

集邦咨询分析指出，特斯拉的增长主要得益于两方面因素，一方面是美国市场补贴截止带来的消费刺激效应，另一方面是其在中国市场实现了季度增长。

除了头部的比亚迪与特斯拉，其他车企也有不同表现。

其中，吉利汽车和零跑汽车在第三季度展现出显著增长势头，市场份额分别达到6%和4.1%；小鹏汽车以3.1%的市场份额位列全球纯电动车市场第六位，小米则以2.9%的份额跻身第八。

值得注意的是，在全球插电式混合动力汽车市场，比亚迪同样表现亮眼，以27.9%的份额保持领先地位。

不过，受中国市场饱和及激烈竞争影响，比亚迪第三季度插混销量虽实现环比微增0.56%，但同比出现23.73%的下滑，具体销量为523,069辆。

在全球插电式混合动力汽车市场，问界、奇瑞和吉利分别上升至第二、三、四位，集邦咨询特别指出，奇瑞销量增长尤为迅速，第三季度市场份额提升至6.6%。

与之形成对比的是，理想汽车在第三季度遭遇销量下滑。尽管其在第二季度销量中位列第二，但随着更多车企推出增程式电动车车型，市场竞争加剧导致其市场份额被快速侵蚀，第三季度交付量为93,211辆，同比下降39.01%，环比下降16.08%。

据TrendForce集邦咨询最新数据，2025年第三季度全球新能源车（NEV）新车销量达539万辆，同比增长31%。其中，纯电动车（BEV）销量为371万辆，同比大增48%；插电式混合动力车（PHEV）销量167万辆，同比增长4%。

对于未来市场走势，集邦咨询预测，2025年全球新能源汽车销量将达到2043万辆，同比增长约25%；到2026年，全球销量预计进一步攀升至2280万辆，同比增长12%。

不难看出，全球新能源汽车市场正从“高速增长”转向“高质量竞争”，头部企业贴身博弈、细分赛道此消彼长，新势力与传统车企的同台竞技也越来越激烈。

对比亚迪来说，既要守住纯电与插混市场的领先优势，扛住特斯拉等对手的强势冲击，还要破解部分业务增长承压的难题，行业变局下的挑战显而易见。

王传福的战略布局

11月21日，广州国际车展成为新能源汽车技术比拼的核心舞台，比亚迪王朝网旗舰车型汉L与唐L携新车色、智能OTA升级正式发布，以补贴后19.48万元起的售价，为中高端市场注入了新活力。

在车展现场，比亚迪的展台始终人头攒动。

刚刚宣布价格调整的唐L和汉L成为焦点，销售人员对询价者频频确认：“这次有1.5万元的优惠，现在入手非常划算。”

但此时比亚迪的降价颇耐人寻味。要知道，比亚迪刚出炉的10月销量数据堪称“亮眼”：比亚迪单月卖了44.17万辆，创下今年新高，1-10月累计销量更是达到370.19万辆，已经完成全年550万辆目标的80%，比上半年的进度明显快了不少。

图源：比亚迪李云飞的微博

销量曲线持续向上时主动让利，市场难免好奇：王传福到底在打什么算盘？

事实上，比亚迪并非首次以降价手段来搅动市场。

今年上半年，它就掀起过一场行业价格战，直至5月达到顶峰：一次降价覆盖王朝网和海洋网共计22款车型，降幅介于1.2万元至5.3万元之间。其中海豹07 DM-i智驾版直降5.3万元，降幅高达34%，力度堪称空前。

这场价格战的效果也立竿见影，比亚迪8月新能源汽车销量达37.1万辆，创下当时的历史新高。

图源：微博

但激进降价也暗藏隐患：据中国汽车流通协会调查发现，2024年汽车行业整体利润率已突破历史新低，仅为4.3%。即便比亚迪的毛利水平与毛利率仍领跑行业，持续降价的风险也不容忽视。

更重要的是，在相关部门整治内耗式竞争的背景下，大规模降价已显得不合时宜。

因此，7月份后，比亚迪的价格战明显降温，而此次广州车展汉L和唐L仅给出1.5万元优惠，幅度远不及以往。

图源：凤凰网汽车

这背后，或许藏着王传福更为周全的考量。

由此可见，此次1.5万元的降幅，既是对当前市场竞争压力的回应，更是对品牌价值的主动维护。比亚迪正试图在销量与品牌之间寻找平衡点。

除了在价格策略上精准调控，比亚迪也在积极向外拓展，寻求新的增长空间。

11月24日，比亚迪与美的集团在深圳正式签署战略合作协议，双方将围绕“人-车-家”智慧互联展开深度绑定。

图源：微博

这一合作并非简单联动，而是标志着智能汽车与智能家居两大领域的跨界融合，正式迈出了实质性步伐。

根据公开信息，双方将在技术研发、标准制定、生态互联等多个维度形成协同，重点聚焦AI智能体层面的创新突破，推动技术接口与数据协议的标准化落地。

未来，比亚迪全系车型将与美的旗下多个品牌的产品实现无缝互联互通，为用户构建全面的无感互联体验。

这场“人车家”战略合作，不仅是两大行业龙头在智能化领域的深度融合，更预示着汽车产业与家居产业在技术层面的新突破。

而双方在市场渠道上的协同营销，更将为电动汽车行业与智能家居领域带来积极影响，推动相关企业加速布局智能生态系统，最终实现整体市场信心的提振。

从全球销冠的卫冕，到价格策略的收放自如，再到“人-车-家”生态的长远布局，王传福带领下的比亚迪，正用“守得住当下、攻得向未来”的姿态，诠释着领跑者的韧性。

在新能源汽车从“增量竞争”转向“存量博弈”的当下，这份“既务实又前瞻”的战略智慧，或许正是比亚迪能够持续站在巅峰的核心密码：所谓领跑，从来不是一时的冲刺，而是在每一个关键节点，都能找准方向、稳步前行。