第五届直播电商节广州开幕 初瑞雪获卓越影响力主播奖

11月26日消息，第五届直播电商节（中国・广州）启动仪式暨2025湾区直播电商年度盛典举办，现场报告显示，广州已形成全国领先的直播电商生态：广州网店铺数、直播场次、主播数量连续三年全国第一。会上，辛选集团董事长初瑞雪在分论坛发表《做电商的“远行者”：用温度，走更远的路》主题演讲，并斩获“湾区年度卓越影响力主播”奖，辛选集团同时获得“湾区年度领导力MCN机构”。

图源：新华网

在谈及自9月初正式接手辛选集团起110多天时间的变化时，初瑞雪分享了三大转型成果：首先，推动辛选实现“基本日播”的常态化运营，构建稳定输出内容的新节奏；其次，强化主播孵化体系，打造“主播界的黄埔军校”，构建起赵梦澈、时大漂亮等资深主播与刘小啦、张博、丹牛等新锐力量协同发展的多元生态；第三，聚焦中老年消费需求，创新开设“50、60年代专场”，以精准内容服务不同代际用户。

上周六，初瑞雪开启了行业首场多场景情景直播，单场直播切换13个实景场景、更换8套主题服装，开创了“情景化沉浸式带货”新模式。她在演讲中强调：“消费者需要的不只是产品，更是有温度的情感共鸣。情景带货正是为消费者提供了这种情绪价值。”

初瑞雪提出，辛选7年发展始终坚守“做有温度的企业”的初心。这份温度既体现在对主播的赋能上，今年双11，辛选腰部主播销售额同比增长29%；更落实到消费者服务中，通过捕捉用户需求、严选好物，实现从“带货”到“替用户挖宝”的转变。初瑞雪还分享了辛选在产业协同和社会责任方面的实践：辛选已助力380多个品牌年销售额破亿，关注女性发展、助农和推广地方特产。今年618期间，销售广东荔枝1500吨，销售额达2652万元，显示“广货”潜力。

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